Drie verschillen met een gewone website, en ze bepalen je hele linkbuilding.
Je geldpagina’s zijn niet linkwaardig. Niemand verwijst spontaan naar “dameslaarzen maat 39”. Een blog over winterschoenen krijgt backlinks; de categoriepagina die de omzet maakt niet. Dat gat overbruggen is de kern van e commerce seo, en het onderscheidt linkbuilding voor e commerce van de rest van het vak.
Je hebt er te veel. Met tweehonderd categorieën en drieduizend producten kun je niet overal naartoe bouwen. Je moet kiezen, en die keuze bepaalt het rendement.
Je concurreert met bol.com en Amazon. Die hebben een website autoriteit waar je niet tegenop bouwt; op generieke zoekwoorden is dat kansloos. Op relevante zoekwoorden met koopintentie kun je wel winnen, en daar ligt de ruimte voor je linkbuilding; andere websites in je niche zijn je echte concurrentie, niet de marktplaatsen.
Dit is de verdeling die in de praktijk werkt, en hij is anders dan bij een dienstverlener.
Homepage: ongeveer een kwart. Backlinks naar je homepage tillen de autoriteit van je hele domein een beetje, en dat is precies wat een webshop nodig heeft om intern te kunnen verdelen. Bovendien ontstaan zulke backlinks vanzelf uit natuurlijke groei: merkvermeldingen, partners, leveranciers. Dat hoort bij een natuurlijk profiel, en een natuurlijk linkprofiel is precies wat zoekmachines verwachten.
Categoriepagina’s: de helft. Hier zitten de commerciële zoekwoorden en de koopintentie, en hier ligt het zwaartepunt. Een categoriepagina die stijgt levert direct omzet op, en daar zijn externe links voor nodig omdat kwalitatieve backlinks daarheen vrijwel nooit vanzelf komen.
Content en koopgidsen: het restant. Een vergelijkingsartikel of maatgids trekt wel backlinks aan; goede content is hier de motor, en een goede backlink naar zo’n gids is meer waard dan drie naar je homepage. Die pagina’s zijn je hefboom: ze vangen de autoriteit op en geven die via interne links door aan de categorieën, wat ze betere posities oplevert.
Productpagina’s: bijna nooit. Producten verdwijnen, raken uitverkocht, worden vervangen. Een link naar een dood product is weggegooid werk. Uitzondering: een eigen merk of een product dat je jaren voert.
Die laatste twee samen zijn de manier waarop dit werkt: je bouwt backlinks naar wat linkwaardig is, en stuurt de autoriteit intern naar wat verkoopt. Zo werkt linkbuilding voor e commerce: bouwen waar het kan, sturen waar het moet.
Voor een webshop is interne linkbuilding belangrijker dan bij welk ander type website ook, en deze linkbuilding kost niets. Dit is het deel van linkbuilding dat je vandaag zelf kunt doen.
Je koopgidsen en blogs verzamelen autoriteit uit hun backlinks. Zonder interne links blijft die autoriteit daar hangen. Verwijs vanuit elk artikel naar de bijbehorende categoriepagina, met een linktekst die zegt waar die pagina over gaat.
Let ook op de diepte van je structuur. Een categorie die vier klikken van de homepage af ligt, krijgt nauwelijks autoriteit door, hoeveel backlinks je homepage ook heeft. Dat is slecht voor je autoriteit én je betere vindbaarheid. Breng belangrijke categorieën naar maximaal drie klikken, en verwijs vanuit je hoofdcategorieën naar de subcategorieën die ertoe doen.
Filterpagina’s zijn een apart geval. Een gefilterde weergave op kleur of maat kan goed scoren op specifieke zoekwoorden, maar alleen als je hem als volwaardige pagina behandelt met eigen tekst. Doe je dat niet, sluit hem dan uit; anders verdun je je eigen structuur en de autoriteit die je hebt.
Vijf bronnen voor linkbuilding die voor een webshop werken, in volgorde van opbrengst per uur. Dit zijn de plekken waar goede linkbuilding voor e commerce begint.
Leveranciers en merken. Voer je merken die een dealerlocator of verkooppuntenlijst hebben? Daar hoor je in te staan: als hun website verwijzen kan naar verkooppunten, hoort de jouwe erbij. Dit is de makkelijkste bron van links die er is: betrouwbare websites in je eigen niche, ongeacht wat trust flow of andere cijfers zeggen. Het soort backlinks dat je profiel gezond houdt, en de meeste webshops laten het liggen.
Vergelijkingsartikelen en koopgidsen met de juiste zoekwoorden. Schrijf het stuk dat mensen zoeken vóór ze kopen: “welke maat heb ik nodig”, “waar let je op bij X”. Zulke waardevolle content trekt links van relevante websites, blogs en fora, en linkt intern door naar je categorieën.
Eigen data en digital pr. Wat verkoopt goed, welke maten worden het vaakst besteld, hoe verschuift de vraag per seizoen? Je verkoopcijfers zijn uniek en journalisten en bloggers gebruiken ze graag, wat links van kwalitatieve websites met hoge autoriteit oplevert. Dat is goedkoper dan het klinkt, en het levert een sterk linkprofiel op dat concurrenten niet kunnen kopiëren.
Vakmedia en brancheplatforms. Een artikel in een blad dat jouw doelgroep leest, levert een kwalitatieve link én organische bezoekers op die iets willen kopen.
Reviews, sociale media en samenwerkingen. Een blogger die je product bespreekt, of een samenwerking met andere websites uit dezelfde niche. Dat levert extra autoriteit op en draagt bij aan een goed linkprofiel. Let op: betaalde plaatsingen moeten als zodanig gemarkeerd worden, anders zien zoekmachines het als manipulatie.
Wat je overslaat: backlinks inkopen in bulk en losse plaatsingen op websites zonder onderwerp. Waarom, staat bij goedkope linkbuilding.
Dat reken je niet per webshop maar per categoriepagina. Dat is het belangrijkste inzicht op deze pagina.
Neem je vijf belangrijkste categorieën. Zoek per categorie op het hoofdzoekwoord in de zoekresultaten, kijk hoeveel domeinen naar de nummers één tot drie verwijzen, en vergelijk dat met wat jouw categoriepagina heeft, wat meestal nul is.
In een nichemarkt staat de concurrentie vaak op vijf tot vijftien verwijzende domeinen per categoriepagina; dat is het aantal links dat je moet evenaren. Dan zijn drie tot acht relevante links per categorie al genoeg; hoeveel links precies volgt uit die vergelijking. In een brede markt loopt dat hard op, en dan kies je liever twee categorieën om echt te winnen dan tien om half te doen. Zo bouw je aan groei met een natuurlijk profiel en een natuurlijke opbouw, in plaats van losse pieken.
Reken op één tot drie categorieën per jaar die je met linkbuilding serieus kunt optillen. Dat klinkt weinig, maar een categoriepagina die van plek twaalf naar plek drie gaat, verandert je omzet meer dan tien pagina’s die van veertig naar dertig schuiven. Dat is het verschil tussen groeien en bezig zijn.
Voor een webshop is de meetvolgorde anders dan voor een dienstverlener, omdat je omzet per pagina kunt zien.
Begin bij het aantal links per doelpagina, niet bij je hele linkprofiel. Kijk daarna naar de posities van die categoriepagina in de zoekresultaten en naar de posities van je concurrenten daarboven, dan naar organische bezoekers op die pagina, en tot slot naar omzet uit organisch verkeer per categorie.
Dat laatste is waar het om gaat, en het is in Google Analytics goed te isoleren; zo zie je of je linkbuilding de online autoriteit oplevert waar je voor betaalt. Zet de omzet uit de organische zoekresultaten per landingspagina naast je investering, en je weet of het loont.
Reken op zes maanden voordat je iets ziet en een jaar voordat je je linkbuilding kunt beoordelen. Wat er in de tussentijd gebeurt, staat bij effect linkbuilding.
Vier fouten die je vaak ziet.
Alles naar de homepage. De meest gemaakte fout bij linkbuilding voor webshops. Je domein wordt sterker maar je categorieën blijven staan waar ze staan.
Bouwen naar dunne categoriepagina’s. Een categoriepagina met alleen productplaatjes en geen tekst heeft niets om te versterken. Backlinks daarheen zijn dan verspild. Zorg eerst voor kwalitatieve content en relevante content op die pagina: waar let je op bij deze productgroep, welke varianten zijn er. Dat is on page werk dat aan elke linkbuilding vooraf gaat.
Backlinks naar uitverkochte producten. Controleer bij elke productwissel of er links naar binnenkomen, en zet een redirect naar de categorie in plaats van een 404.
Techniek en on page die het blokkeren. Trage laadtijd, filterpagina’s die niet geïndexeerd mogen worden maar het wel zijn, duplicaat door varianten; Google en andere zoekmachines haken daarop af. Technische seo gaat voor, en technische seo is bij een webshop geen kleinigheid; zonder een on page basis versterk je met linkbuilding iets wat niet kan ranken.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat alleen zoekmachine optimalisatie doet. Bij linkbuilding voor een webshop beginnen we altijd met de vraag welke categorieën het meeste opleveren als ze stijgen, en niet met een lijst websites.
Daarna komt de vergelijking per categoriepagina met de concurrenten die daarboven staan, een plan voor de interne structuur, en pas dan de externe backlinks. Elke plaatsing krijg je vooraf te zien, met de reden waarom die externe websites bij jouw assortiment passen, en elke maand een heldere rapportage van de geplaatste backlinks en wat ze deden.
Wat linkbuilding voor een webshop kost, staat bij linkbuilding kosten; hoe linkbuilding uitbesteden bij ons werkt, staat apart. Het resultaat van goede linkbuilding is bij e commerce altijd te herleiden tot omzet per categorie.
Wil je weten welke categorieën bij jou de meeste ruimte hebben, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen.
Grofweg een kwart homepage, de helft categorie, de rest naar content. Producten alleen bij een eigen merk of een vaste bestseller.
Vergelijk per categorie met de top drie op dat zoekwoord. In een niche is drie tot acht vaak genoeg; in een brede markt veel meer.
Ja. Voor e commerce zijn backlinks naar categoriepagina’s zelfs het onderscheidende signaal, omdat technisch en inhoudelijk veel webshops op elkaar lijken, en zoekmachines dus iets anders nodig hebben om te kiezen.
Niet op generieke zoekwoorden. Wel op specifieke termen waar jij assortiment en kennis hebt en zij alleen een lijst.
Ja, mits de blogger een echt publiek heeft en het een eerlijke bespreking is. Betaalde plaatsingen moeten gemarkeerd worden.
