Je budget voor linkbuilding begint niet bij een prijs maar bij een verschil. Open een backlink-tool, kijk hoeveel verwijzende domeinen en externe links de drie concurrenten boven je hebben op de zoekwoorden die je wilt winnen, en vergelijk dat met jouw linkprofiel. Het verschil met je concurrenten is je opdracht.
Staat de nummer één op vijftig domeinen en jij op tien, dan is het gat veertig. Dat betekent niet dat je er veertig nodig hebt: in de praktijk beweegt er al iets bij zestig tot zeventig procent van het gat, mits de kwaliteit van die backlinks vergelijkbaar is. Het gaat om backlinks van hetzelfde niveau. Reken dus op vijfentwintig tot dertig links, en verdeel die links over de pagina’s die moeten ranken.
Verdeel die links over een periode die geloofwaardig is. Twee tot vier links per maand is voor de meeste bedrijven een natuurlijk tempo voor linkbuilding. Vijfentwintig plaatsingen worden dan acht tot twaalf maanden werk. Sneller kan, maar een linkprofiel dat in twee maanden verdubbelt in backlinks, valt op bij zoekmachines.
Zo kom je van concurrentie naar het aantal links, en pas daarna naar geld. Wie andersom begint, koopt links die toevallig in het budget passen en gaat geld besteden aan een aantal dat nergens op slaat. Zo worden linkbuilding pakketten verkocht.
Reken met een realistische prijs per plaatsing. Dat is de basis van elke begroting voor linkbuilding. In de Nederlandse markt zitten kwalitatieve links op een relevante website meestal tussen de honderd en driehonderd euro per plaatsing, inclusief het artikel dat erbij hoort. Onder de vijftig euro is handmatig werk niet mogelijk.
Vier links per maand van gemiddeld honderdvijftig euro komt neer op zeshonderd euro per maand aan linkbuilding. Dat is het bedrag dat je maandelijks aan links zou besteden. Daar komt de analyse bij, het selecteren en beoordelen van websites, en de maandelijkse rapportage. Die uren horen er ook bij. Bij ons zit dat in een traject dat op € 750 per maand start voor één stad, samen met techniek en content, omdat backlinks naar een pagina die niet klopt weinig opleveren.
Linkbuilding kosten zijn dus grotendeels arbeid, geen inkoop. Dat is de reden dat linkbuilding pakketten met een vast aantal links per maand goedkoper lijken: bij zulke pakketten wordt bespaard op selectie en op content. Dat zie je pas terug als de plaatsingen niets doen. Wat er verder mis is met zulke pakketten, staat bij linkbuilding pakket.
Vijf factoren bepalen het verschil. Die factoren gelden voor elke aanbieder.
Je niche. In competitieve niches liggen de tarieven voor linkbuilding hoger, omdat de publishers die ertoe doen weten wat hun plek waard is. Publishers in een drukke niche krijgen dagelijks verzoeken. In competitieve markten als hypotheken of verzekeringen betaal je een veelvoud van wat een lokale dienstverlener kwijt is.
Je huidige positie. Sta je al op pagina één, dan kost de laatste stap naar de top drie meer dan de stappen ervoor. Concurrentie op de eerste plekken is waar de linkbuilding kosten oplopen, want daar staan partijen die al jaren links bouwen en hun rankings verdedigen.
Het domein waar je naartoe linkt. Nieuwe links naar een nieuwe website doen minder dan backlinks naar een domein dat al autoriteit heeft. Autoriteit trekt autoriteit aan. Een nieuw domein heeft er dus meer nodig voordat er iets beweegt, en dat verhoogt je budget in het eerste jaar.
De kwaliteit die je eist. Bij het selecteren van websites is domain rating de maat die iedereen noemt en die vooral de prijs bepaalt. Een score van 60 kost meer dan een van 20, ongeacht de relevantie. Relevantie bepaalt of links werken, en relevantie weegt zwaarder dan het cijfer. Een kleinere website in jouw vakgebied levert vaker rankings op dan een groot domein met hoge autoriteit maar zonder verband.
Hoe je het organiseert. Zelf doen, een freelancer of een bureau verschilt in prijs per link en in uren van jou. Een bureau kost meer per plaatsing en minder van je eigen tijd.
Heb je driehonderd euro per maand, dan is de verleiding om daarvoor tien links te kopen. Doe dat niet: tien backlinks van vijfentwintig euro komen uit een netwerk van domeinen die niemand bezoekt. Zulke backlinks tellen niet mee en werken op termijn tegen je. Goedkope linkbuilding is de duurste vorm van linkbuilding die er is. Goedkope linkbuilding kost je later meer dan je nu bespaart.
Wat wel werkt bij een beperkt budget, in deze volgorde. De meeste bedrijven kunnen hier zelf aan beginnen. Begin bij wat niets kost: je eigen netwerk, leveranciers, brancheorganisaties, andere websites van klanten, en vermeldingen zonder link laten omzetten. Voor een lokaal bedrijf zijn zulke links vaak de helft van wat er nodig is, en ze kosten alleen tijd.
Zet daarna in op waardevolle content en relevante content waar anderen uit zichzelf naar verwijzen. Nieuwswaardige content of een rekentool levert backlinks op zonder dat je per plaatsing betaalt. Dat is de goedkoopste vorm die bestaat, en hij levert echt verkeer op. Dunne content gaat geen links opleveren, hoeveel linkbuilding je er ook omheen doet.
Wat je overhoudt aan geld, gaat naar één of twee goede links per maand in plaats van tien slechte. Liever één plaatsing in een bestaand artikel op een echte website dan tien uit goedkope pakketten. Beter twee kwalitatieve links waar je je naam onder durft te zetten dan tien links die je moet verbergen.
Bij zo’n budget verschuift de vraag van “wat kost een link” naar “waar loopt het vast”. Met vijfentwintighonderd euro per maand kun je acht tot twaalf links per maand plaatsen, en dan wordt de beperking niet je geld maar het aantal relevante websites in je niche dat bereid is die links te publiceren. Wat kost linkbuilding dan? Niet meer de links zelf, maar het vinden van websites die ze willen plaatsen.
Daar komt digital pr in beeld, en dat verandert de rekensom: een onderzoek, een dataset of een verhaal dat door meerdere publishers wordt opgepikt en dat de juiste doelgroep bereikt, ook via sociale media. Duurder per campagne en goedkoper per link, goed voor relevant verkeer naar je site, en zo’n campagne levert backlinks op van websites met hoge autoriteit die je met losse verzoeken nooit krijgt.
Let bij zo’n budget vooral op de natuurlijke verdeling. Twaalf links per maand met steeds dezelfde ankertekst op hetzelfde type domein is een patroon dat zoekmachines herkennen. Een natuurlijke ankertekst verschilt per plaatsing. Spreiding over soorten websites, variatie in ankerteksten en variatie in bronnen zijn belangrijker naarmate je meer doet.
Zo maak je er een som die je aan jezelf kunt uitleggen.
Neem het zoekwoord waar je op wilt stijgen en het zoekvolume ervan. Zo maak je van linkbuilding een investering in plaats van een kostenpost. Schat wat rankings in de top drie opleveren: ruwweg een kwart tot een derde van de klikken op dat zoekwoord gaat naar de eerste drie resultaten samen. Vermenigvuldig dat met je conversiepercentage en met wat een klant gemiddeld opbrengt.
Een voorbeeld. Een zoekwoord met duizend zoekopdrachten per maand, een positie die je tweehonderd bezoekers aan organisch verkeer oplevert, twee procent conversie: vier aanvragen per maand. Voor bedrijven als een installateur, met een gemiddelde opdracht van vijftienhonderd euro, is dat zesduizend euro aan opdrachten per maand, en dan is zeshonderd euro aan linkbuilding per maand een rekensom die klopt. Wel geduld nodig: een link staat een tijd stil voordat hij meetelt in je linkbuilding. Voor een webshop met vijf euro marge per bestelling ligt dat anders. Zulke bedrijven rekenen in volume in plaats van in marge.
Wat je in die som meeneemt: rankings die je opbouwt blijven staan als je stopt met betalen, ook als de campagne is afgelopen. Dat maakt linkbuilding anders dan advertenties, waar het verkeer verdwijnt zodra de campagne stopt.
Eerlijk zijn over wanneer de kosten van linkbuilding niet opwegen.
Is je website technisch niet in orde of beantwoordt je content de vraag niet, dan levert een plaatsing weinig op. Links naar dunne content doen niets voor je online zichtbaarheid. Technische seo en sterke content gaan voor. Links versterken wat er staat, ze vervangen het niet. Linkbuilding maakt zwakke content niet goed.
Is je markt veel zwaarder dan je budget, dan bouw je een jaar lang aan een gat dat je niet dicht. Dan is het verstandiger om op een specifiekere zoekterm te mikken waar de concurrentie lager is, of te wachten tot er meer budget is voor linkbuilding.
En heb je volgende maand omzet nodig, dan is linkbuilding het verkeerde kanaal. Reken op zes maanden voordat er iets beweegt en een jaar voordat je de campagne kunt beoordelen.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat alleen zoekmachine optimalisatie doet. We beginnen met de vergelijking hierboven: jouw linkprofiel naast dat van je drie sterkste concurrenten, en daaruit volgt een aanpak met een aantal links en een tempo. Zo worden de kosten een uitkomst in plaats van een uitgangspunt. In je linkprofiel zie je wat elke maand oplevert.
Wat je daarvoor krijgt: een selectie van relevante websites die je vooraf te zien krijgt en zelf kunt beoordelen, plaatsingen met een artikel dat de redactie wil publiceren, geschreven voor hun lezers, en een duidelijke rapportage per maand van wat er is gebeurd en wat het deed voor je posities en je organisch verkeer. Geen vaste linkbuilding pakketten met een vast aantal links per maand, omdat dat aantal uit je markt volgt en niet uit een prijslijst.
Blijkt uit de analyse dat je budget niet past bij je markt, dan zeggen we dat voordat we beginnen. Hoe het traject loopt, staat bij linkbuilding uitbesteden; de volgorde en het tempo bij linkbuilding strategie; waar je een goed bureau aan herkent bij linkbuilding bureau.
Wil je weten wat er in jouw geval nodig is, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen. Daar komt het gat uit, en een indicatie van wat dat aan backlinks kost.
Voor een lokaal bedrijf beginnen de linkbuilding kosten rond de vijfhonderd tot achthonderd euro per maand inclusief de rest van het seo werk. Landelijk of in een competitieve markt loopt dat op naar twaalfhonderd tot vijfentwintighonderd euro.
Dat hangt af van het gat met je concurrenten, niet van een vast getal. Reken op zestig tot zeventig procent van het verschil in verwijzende domeinen, in vergelijkbare kwaliteit, en op meer bij competitieve zoekwoorden. Het aantal backlinks is een uitkomst, geen doel.
Ja, door het deel dat geen specialistische kennis vraagt zelf te doen: je netwerk benaderen, vermeldingen omzetten, en zorgen dat er content staat waar anderen naar willen verwijzen. Dat scheelt geld, geen kwaliteit. Deze backlinks zijn vaak je beste.
Omdat de een handmatig selecteert en het artikel zelf schrijft, en de ander uit een netwerk levert, vaak met kant-en-klare pakketten. Vraag altijd of je de websites vooraf mag beoordelen. Het antwoord verklaart het prijsverschil.
Per link wel, per resultaat meestal niet. Zelf doen kost twee tot vier uur per plaatsing, en fouten in de selectie van websites kosten maanden om te herstellen.
