Tussen het plaatsen van backlinks en een hogere positie zitten vier stappen, en elke stap kost tijd. Zo werkt linkbuilding in de praktijk.
De link wordt gepubliceerd. Vanaf dat moment bestaan je nieuwe backlinks, maar ze tellen nog nergens mee.
Zoekmachines vinden hem. Dat gebeurt als ze de pagina waarop hij staat opnieuw bezoeken. Bij een dagelijks bijgewerkt vakblad is dat binnen een week; bij een rustige website kan het een maand duren.
Hij wordt beoordeeld. Past de verwijzende website bij jouw onderwerp, staat de link in een echte tekst, klopt het patroon? Dit is waar veel geplaatste links stranden, en waar goedkope linkbuilding meestal ophoudt. Waarom linkbuilding belangrijk blijft, zit precies in deze stap: alleen wat wordt beoordeeld als echt, telt mee.
Hij gaat meewegen. Pas nu beweegt er iets, en meestal niet dramatisch: één verwijzing verzet zelden een positie. Het zijn tien of twintig kwalitatieve backlinks samen die een pagina omhoog duwen. Succesvolle linkbuilding is optellen, niet één klap: je herkent het aan een grafiek die langzaam stijgt.
Reken daarom op zes tot tien weken voordat je het eerste effect van je linkbuilding ziet bij een pagina die al op pagina één stond, en op een half jaar tot een jaar in een markt waar je van ver moet komen.
Vier dingen bepalen het tempo van je linkbuilding, en het zijn er geen waar je veel invloed op hebt.
Je startpositie. Sta je op plek elf tot twintig, dan is de sprong naar pagina één klein en zie je snel resultaat. Sta je op plek zestig, dan verandert er lang niets zichtbaars, terwijl je linkbuilding onder water wel autoriteit opbouwt.
De leeftijd van je domein. Een nieuwe website heeft meer nodig voordat er iets beweegt. Autoriteit trekt autoriteit aan; wie niets heeft, begint langzamer, en dan is linkbuilding in het eerste jaar vooral opbouw.
Je concurrentie. In een markt waar de top drie al jaren bouwt, kost elke positie meer. In een lokale markt met weinig concurrentie kunnen tien verwijzende domeinen genoeg zijn, en wegen lokale signalen zoals vermeldingen uit de regio extra zwaar.
De rest van je website. Is de techniek niet in orde of beantwoordt je content de vraag niet, dan blijft het effect uit hoe goed de verwijzingen ook zijn. Zoekmachines versterken wat er staat; ze repareren het niet, en linkbuilding maakt zwakke pagina’s niet goed. Linkbuilding is alleen van waarde als de basis staat; zonder die basis is het zinloos.
Dit is het lastigste deel van linkbuilding: de eerste maanden lijkt er niets te gebeuren, hoe goed je linkbuilding ook is. Geen stijging, geen extra organisch verkeer, alleen facturen.
Wat er in die periode wel gebeurt: je linkprofiel groeit met nieuwe backlinks, zoekmachines herwaarderen je domein, en pagina’s die net onder de vouw stonden schuiven langzaam op. Dat zie je niet in je posities maar wel in het aantal zoekwoorden waarop je überhaupt verschijnt.
Dat is ook de reden dat veel bedrijven te vroeg stoppen. Drie maanden is te kort om te oordelen; zes maanden is het minimum, en een jaar is eerlijk. Wie na drie maanden stopt met linkbuilding, heeft betaald voor de aanloop en niet voor het resultaat. Dat is de meest gemaakte fout, en geen enkele lijst met linkbuilding tips lost hem op: geduld staat nergens in zo’n lijstje. Linkbuilding blijft een kwestie van volhouden.
Twintig backlinks verspreid over tien maanden doen meer dan twintig in één maand; dat is de kern van goede linkbuilding. Dat klinkt tegenintuïtief, maar het klopt om twee redenen.
Ten eerste ziet een geleidelijke groei er natuurlijk uit, en een piek niet. Onnatuurlijke patronen zijn precies waar algoritmes op letten: veel nieuwe backlinks tegelijk, allemaal van hetzelfde type links, allemaal met dezelfde klikbare tekst. Een natuurlijk linkprofiel groeit rustig; wie dat patroon aanhoudt, houdt een natuurlijk linkprofiel.
Ten tweede bouwt autoriteit voort op zichzelf. Een pagina die door backlinks stijgt, wordt beter gevonden, en wordt daardoor vaker uit zichzelf aangehaald. Zo ontstaan waardevolle backlinks die je niet hebt gebouwd, en dat is waar het rendement van linkbuilding zit.
Continuïteit wint dus van sprints, en dat is wat succesvolle linkbuilding onderscheidt. Twee tot vier plaatsingen per maand die doorlopen, verslaan een linkbuilding campagne van drie maanden die daarna stopt. Kwalitatieve linkbuilding is doorlopend werk.
Niet elke verwijzing doet hetzelfde. Dit is de volgorde van wat het meeste effect sorteert.
Redactionele links uit hoogwaardige content. Een verwijzing midden in een artikel op een autoritaire website in jouw branche: betrouwbare bronnen die uit zichzelf naar je wijzen. Dit zijn de waardevolle backlinks en relevante backlinks waar het meeste effect van uitgaat; zo ziet dat eruit, en ze ontstaan meestal vanzelf: iemand haalt je aan omdat je hoogwaardige content hebt gemaakt die de moeite waard is. Een goede backlink komt zelden uit een verzoek; kwalitatieve content is de oorzaak en de backlinks zijn het gevolg.
Gastartikelen, broken linkbuilding en link earning. Je schrijft zelf, de plaatsing is afgesproken. Effect: goed, zolang het relevante links zijn op autoritaire websites met echte lezers; relevante links wegen zwaarder dan sterke links zonder verband. Dit is externe linkbuilding in zijn meest gangbare vorm; de skyscraper techniek valt in dezelfde categorie.
Links uit je netwerk, zonder links ruilen. Leveranciers, partners, brancheorganisaties. Minder spectaculair per stuk, maar het zijn inkomende links van betrouwbare bronnen die je kent en die een goede reputatie hebben in jouw branche, en ze zijn onbetwistbaar. Voor lokale bedrijven leveren ze bovendien lokale signalen op die in de regio meetellen.
Sponsored links en gesponsorde artikelen. Gemarkeerd als betaald. Ze geven minder door dan redactionele links, maar ze horen in een gevarieerd linkprofiel.
Dofollow en nofollow links. Nofollow links geven weinig autoriteit door en toch horen ze erbij. Een profiel met alleen dofollow valt op; beide door elkaar is wat een natuurlijk profiel kenmerkt. Bovendien brengen ze bezoekers, en dat telt ook.
Uitgaande links vanaf jouw site. Zelf naar goede bronnen verwijzen kost je niets aan autoriteit en helpt zoekmachines je onderwerp te plaatsen.
Wat je hieruit meeneemt voor een doordachte linkbuilding strategie: de mix van type links doet het werk. Een effectieve linkbuilding strategie zet daar bewust op in; zonder plan wordt het toeval. Alleen gastartikelen is een patroon; verschillende soorten door elkaar is een gevarieerd linkprofiel.
Van alle vormen van seo linkbuilding heeft interne linkbuilding de kortste doorlooptijd, en het is het enige deel dat je vandaag zelf kunt doen. Toch slaat bijna iedereen het over. Interne links kosten niets, je hebt niemand nodig, en het effect is binnen weken zichtbaar; geen enkel ander onderdeel van seo linkbuilding gaat zo snel.
Een goede interne linkstructuur doet twee dingen. Ze verdeelt de link juice die via externe links en externe websites binnenkomt over de pagina’s die moeten scoren — link juice is niets anders dan doorgegeven autoriteit — en ze laat zoekmachines zien welke pagina’s bij elkaar horen. Een pagina die van buiten externe links krijgt maar intern nergens vanaf wordt aangehaald, geeft die waarde grotendeels weg.
Praktisch: zorg dat elke pagina die moet ranken via interne links vanaf minimaal drie andere pagina’s wordt aangehaald, met ankerteksten die zeggen waar de pagina over gaat. Vermijd bij het ankerteksten gebruiken steeds dezelfde exacte zoekwoorden; variatie is ook intern verstandig.
Voor nieuwe pagina’s is dit het verschil tussen weken en maanden voordat ze worden opgepikt door Google en andere zoekmachines. Daarom is linkbuilding belangrijk aan de binnenkant én de buitenkant.
Posities zijn het laatste wat beweegt bij linkbuilding, niet het eerste. Dit is de volgorde waarin je iets ziet.
Aantal verwijzende domeinen. Groeit je huidige backlinkprofiel maandelijks? Kijk naar het aantal verwijzende domeinen, niet naar het aantal backlinks: tien links van dezelfde website tellen als één.
Aantal zoekwoorden waarop je verschijnt. In Search Console zie je dit als eerste bewegen, vaak al na een paar weken. Meer zoekwoorden betekent dat je domein breder wordt vertrouwd, en dat je domein autoriteit groeit.
Gemiddelde positie op je belangrijkste zoekwoorden. Van plek 45 naar 28 is onzichtbaar voor bezoekers maar zichtbaar in de data, en het is het duidelijkste signaal dat het werkt.
Organisch verkeer naar de pagina’s waar je naartoe linkt. Organisch verkeer is de maat die het dichtst bij omzet ligt. Pas als je in de top tien komt, gaat dit oplopen; meer organisch verkeer is het doel van alle linkbuilding, niet de backlinks zelf.
Aanvragen en omzet. De enige maat die er echt toe doet, en de laatste die beweegt. Waarom linkbuilding loont, blijkt hier of nergens.
Wie alleen naar de eerste positie kijkt, mist de eerste vier signalen en concludeert te snel dat linkbuilding niet werkt. Werkt linkbuilding dan wel? Ja, maar niet op de termijn die je hoopt.
Het lastige is dat er meer verandert dan alleen je backlinks: je publiceert nieuwe pagina’s, concurrenten bewegen, en zoekmachines updaten hun algoritme. Drie manieren om toch iets over je linkbuilding te kunnen zeggen.
Vergelijk pagina’s met en zonder. Laat een deel van je pagina’s backlinks krijgen en een ander deel niet, en vergelijk hun ontwikkeling. Dit is het dichtst bij een test dat je in de praktijk komt.
Kijk per pagina, niet per website. Het effect van linkbuilding zit bij de pagina waar de backlinks naartoe wijzen. Een gemiddelde over je hele domein verbergt precies wat je wilt zien.
Houd de datum bij. Noteer wanneer elke plaatsing live ging en leg dat naast de positiegrafiek van die pagina; een concreet voorbeeld zegt meer dan een gemiddelde. Zie je zes tot tien weken later een knik, dan heb je je antwoord.
Wat je niet moet doen: conclusies trekken uit één week data of uit het totale bezoekersaantal van je site.
Eerlijk zijn over wanneer linkbuilding misgaat, want dat komt vaker voor dan bureaus toegeven.
De backlinks komen van irrelevante websites. Een verwijzing van een kookblog naar een installateur telt niet, hoe hoog de cijfers ook zijn. Relevantie is de eerste voorwaarde.
Alles wijst naar de homepage. Dan tilt het je domein een klein beetje en je belangrijkste pagina’s niet. Laat je backlinks naar de pagina’s wijzen die moeten scoren; dat is een van de belangrijkste linkbuilding tips die er zijn, en tegelijk de meest genegeerde van alle linkbuilding tips.
De pagina is niet klaar. Dunne content in plaats van goede content, trage techniek, of een pagina die de zoekvraag niet beantwoordt; relevante content is de voorwaarde. Dan hebben je backlinks niets om te versterken.
De interne linkstructuur klopt niet. Een pagina die van buiten autoriteit krijgt maar intern nergens vanaf wordt aangehaald, houdt die autoriteit slecht vast. Interne linkbuilding is daarom geen bijzaak.
Er is te veel tegelijk gebeurd. Een piek in nieuwe backlinks kan ervoor zorgen dat het algoritme je hele profiel kritischer bekijkt.
Geen garanties, wel orden van grootte uit de praktijk.
Voor een lokale dienstverlener met weinig concurrentie: tien tot twintig kwalitatieve backlinks kunnen in zes tot negen maanden het verschil maken tussen plek acht en de top drie, mits techniek en waardevolle content kloppen.
Voor een landelijke markt met tientallen serieuze concurrenten: reken op een jaar doorlopende linkbuilding voordat je een pagina structureel in de top vijf krijgt, en op doorbouwen om daar te blijven.
Voor een nieuwe website: het eerste halfjaar is linkbuilding zonder veel zichtbaar resultaat. Dat is geen falen; zo werkt linkbuilding nu eenmaal.
Wat in alle gevallen geldt: het effect van linkbuilding verdwijnt niet als je stopt. Een positie die je met linkbuilding hebt opgebouwd, blijft staan zolang je concurrenten niet harder doorbouwen. Dat is het verschil met advertenties, waar het verkeer meteen stopt als de campagne stopt.
Loop deze langs als website eigenaar voordat je concludeert dat linkbuilding niet werkt; het scheelt een hoop discussie over trust flow en andere cijfers.
Groeit het aantal verwijzende domeinen elke maand? Staan de backlinks er nog, of zijn er weggehaald? Wijzen ze naar de pagina’s die moeten scoren, of allemaal naar de homepage? Gaan de verwijzende websites over jouw branche? Is de ontvangende pagina technisch in orde en beantwoordt hij de vraag? Wordt die pagina intern vanaf minimaal drie andere pagina’s aangehaald? Zijn er minstens zes maanden verstreken? Kijk je naar het aantal zoekwoorden en de gemiddelde positie, of alleen naar plek één?
Staat er ergens een nee, dan weet je waar het aan ligt voordat je het budget verhoogt.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat alleen zoekmachine optimalisatie doet. Bij ons hoort een maandelijkse rapportage bij elke linkbuilding, met precies de volgorde hierboven: welke backlinks genoemd worden in je profiel en welke erbij kwamen, of ze zijn opgepikt, hoe het aantal zoekwoorden zich ontwikkelt, en wat er met de posities van de doelpagina’s gebeurt.
We noteren per plaatsing de datum, zodat je later kunt zien wanneer een pagina begon te bewegen. Backlinks inkopen doen we niet, en we beloven geen resultaat zonder de juiste backlinks te laten zien. Blijft die beweging uit, dan gaan we eerst kijken of het aan de pagina of aan de aanpak ligt voordat we meer backlinks bouwen. Zo blijft linkbuilding een middel en geen doel, en zien we op tijd of er links missen of dat de pagina het probleem is.
Hoe we samen tot een goede linkbuilding strategie komen, met het aantal en het tempo, staat apart; wat het kost bij linkbuilding kosten; hoe het traject loopt bij linkbuilding uitbesteden.
Wil je weten waar jouw website staat, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen.
Zes tot tien weken voor het eerste effect bij een pagina die al goed staat, een half jaar tot een jaar in een concurrerende markt. Eerder oordelen heeft geen zin.
Omdat drie maanden te kort is. Kijk in die periode niet naar posities maar naar het aantal zoekwoorden waarop je verschijnt; daar zie je als eerste of je linkbuilding werkt.
Ja, bij backlinks uit netwerken, bij te veel tegelijk, of bij steeds dezelfde linktekst. Zoekmachines negeren zulke backlinks meestal, maar in het slechtste geval kijken ze kritischer naar je hele profiel.
Dat volgt uit het verschil met je concurrenten, niet uit een vast getal. Kijk naar het huidige linkprofiel van de partijen boven je en naar hun aantal verwijzende domeinen.
Grotendeels wel. Een opgebouwde positie blijft staan, maar concurrenten die doorbouwen halen je op termijn in.
