Voordat we de onderdelen langslopen: dit is wat WordPress SEO in de praktijk inhoudt, in volgorde van wat het meeste oplevert.
Eerst je instellingen optimaliseren. Staat je WordPress site op indexeerbaar, kloppen je permalinks, draait alles op https? Deze WordPress SEO basis kost een kwartier en is voorwaardelijk voor de rest.
Dan je techniek optimaliseren. Een snel thema, goede hosting en een cacheplugin bepalen je laadtijd, en laadtijd weegt mee bij zoekmachine optimalisatie.
Dan je SEO plugin. Eén plugin die je meta tags, je meta description en je sitemap regelt. Welke WordPress SEO plugin je kiest, maakt minder uit dan of je hem goed instelt.
Dan je content en de optimalisatie daarvan. Per pagina één zoekwoord, een titel die klopt, en een tekst die de vraag beantwoordt. Dit is waar het meeste rendement zit en waar de meeste tijd in gaat bij het optimaliseren.
Tot slot je structuur en je links. Interne links tussen je pagina’s, externe links naar bronnen, en verwijzingen van buiten. Dit deel van je zoekmachine optimalisatie werkt het traagst en weegt het zwaarst.
Wie die volgorde van optimalisatie omdraait en begint met plugins installeren, doet werk dubbel. Dat is de meest gemaakte fout bij WordPress SEO.
Deels, en dat voordeel is kleiner dan vaak wordt gezegd. WordPress genereert schone url’s, maakt automatisch een structuur aan en werkt met een WordPress theme dat meestal responsive is. Dat scheelt werk vergeleken met een zelfgebouwd systeem.
Maar WordPress doet de zoekmachine optimalisatie niet voor je. Het platform bepaalt niet welke zoekwoorden je kiest, of je teksten de vraag beantwoorden, en of andere websites naar je verwijzen. Dat blijft SEO-handwerk, ongeacht je systeem.
Wat WordPress wel makkelijk maakt: alle SEO instellingen kun je zonder programmeur aanpassen in je WordPress dashboard. Daar staat tegenover dat het even makkelijk is om je WordPress website met plugins zo zwaar te maken dat hij traag wordt, en snelheid is bij Google een belangrijke factor.
Vier WordPress instellingen die je binnen een kwartier regelt en die veel uitmaken voor je SEO.
Zoekmachine zichtbaarheid. Onder Instellingen staat een vinkje dat zoekmachines vraagt je site niet te indexeren. Dat vinkje staat bij een nieuwe WordPress site vaak nog aan uit de bouwfase, en dan sta je nergens in de zoekresultaten. Dit is het eerste wat je controleert bij WordPress SEO.
Permalinks. Zet je permalinks in WordPress op “berichtnaam”, zodat je permanente url’s leesbaar zijn. De standaardinstelling met datums en cijfers levert onnodig lange url’s op. Let op: wijzig je je permalinks op een bestaande site, zet dan redirects, anders verlies je alles wat al scoorde.
HTTPS. Een SSL certificaat hoort er tegenwoordig gewoon te zijn. De meeste hostingpakketten leveren het gratis mee. Zorg dat alles naar https doorverwijst en niet de helft op http blijft staan; https is inmiddels de norm.
Www of niet. Kies één variant en verwijs de andere door. Staat je site op beide bereikbaar, dan zien zoekmachines twee versies van dezelfde website.
Een goede seo plugin voor WordPress geeft je controle over je meta tags, maakt XML sitemaps aan en helpt je met de WordPress instellingen. Zo’n WordPress SEO plugin is het enige stuk gereedschap dat je echt nodig hebt. Welke SEO plugin je kiest maakt voor website eigenaren minder uit dan de meeste vergelijkingen suggereren.
Yoast SEO is de bekendste WordPress SEO plugin en werkt prima; WordPress SEO by Yoast bestaat al sinds de begintijd van het platform. Deze gratis WordPress plugin doet alles wat je nodig hebt: titels en meta description instellen, een sitemap genereren, en aangeven welke pagina’s zoekmachines niet moeten indexeren.
Rank Math is het populairste alternatief en heeft als gratis WordPress plugin iets meer functies. All in One SEO en SEOPress doen in de kern hetzelfde; met elk van deze plugins kun je je WordPress website prima optimaliseren.
Wat bij WordPress SEO belangrijker is dan de keuze: gebruik er één. Twee SEO plugins tegelijk geven conflicterende instructies aan de zoekmachine en leveren dubbele meta tags op.
En let op de groene bolletjes. Yoast SEO en vergelijkbare plugins beoordelen of je tekst aan formele regels voldoet, niet of hij de vraag beantwoordt. Een pagina met een rood bolletje kan prima scoren in de zoekresultaten; een pagina met alles groen kan volstrekt de verkeerde vraag beantwoorden. Blijf dus zelf nadenken bij het optimaliseren.
Een SEO plugin installeren is vijf minuten werk; hem goed instellen scheelt het verschil. Dit zijn de instellingen die ertoe doen, of je nu Yoast SEO of Rank Math gebruikt.
Begin met je titelsjablonen. Je plugin bepaalt standaard hoe je paginatitels worden opgebouwd, meestal als “paginanaam – sitenaam”. Voor je homepage stel je die meta titel handmatig in met je belangrijkste keywords erin.
Zet daarna je archieven goed. Auteurarchieven en datumarchieven op noindex, tenzij je meerdere schrijvers hebt. Dat scheelt dunne pagina’s die je WordPress SEO verdunnen.
Controleer je sitemap-instellingen. Standaard neemt je plugin alles mee, ook pagina’s die je niet wilt indexeren zoals bedankpagina’s. Sluit die uit.
Koppel tot slot Google Search. De meeste plugins hebben een veld voor de verificatiecode, waarmee je je site in één stap verifieert.
Wat je bij deze optimalisatie niet doet: elke instelling aanpassen omdat het kan. De standaard instellingen van een goede SEO plugin zijn voor de meeste WordPress sites prima, en een aangepaste structuur is zelden nodig. Het gaat om deze vier.
Twee keuzes die je maar zelden maakt en die je vindbaarheid jaren beïnvloeden.
Een SEO vriendelijk thema is bij WordPress vooral een snel en schoon thema. Kies een responsive WordPress theme dat goed werkt op mobiele apparaten, want zoekmachines beoordelen je mobiele versie. Let bij het kiezen van een goede WordPress theme op de laadtijd van de demo: veel thema’s zien er mooi uit en laden traag door overbodige scripts.
Je hosting bepaalt je serversnelheid, en snelle laadtijden wegen mee bij SEO. Snelle laadtijden zijn bovendien goed voor je conversie. Goedkope gedeelde hosting kan je WordPress website seconden vertragen bij drukte. Test met PageSpeed Insights en kijk vooral naar de mobiele score.
Snelheid is bij WordPress SEO het onderdeel waar de meeste winst ligt, omdat WordPress zonder ingrijpen traag wordt naarmate je site groeit.
Begin bij je afbeeldingen. Die zijn bij vrijwel elke WordPress website de grootste boosdoener. Comprimeer ze voordat je uploadt, en gebruik moderne bestandsformaten. Er zijn plugins die je afbeeldingen automatisch optimaliseren bij het uploaden, zodat je website geoptimaliseerd blijft.
Kijk daarna naar je plugins. Elke actieve plugin laadt code op elke pagina, ook als je hem maar op één pagina gebruikt. Loop je lijst langs en verwijder wat je niet gebruikt; deactiveren is niet genoeg.
Zet vervolgens caching aan. Een cacheplugin bewaart een kant-en-klare versie van je pagina’s, zodat WordPress niet bij elk bezoek alles opnieuw hoeft op te bouwen. WP Super Cache is gratis en voldoet; er zijn snellere alternatieven die meer instelwerk vragen.
Let tot slot op je WordPress hosting. Goedkope pakketten delen een server met honderden andere sites, en dat merk je zodra het druk wordt. Voor een serieuze WordPress website is gespecialiseerde hosting het geld waard.
Test of je website geoptimaliseerd is met PageSpeed Insights, en kijk vooral naar de mobiele score. Die weegt bij zoekmachine optimalisatie het zwaarst, omdat de zoekmachine je mobiele versie beoordeelt.
Wie zijn WordPress website optimaliseert voor zoekmachines, haalt hier het meeste rendement, en hier gaat het vaakst iets mis. Let daarbij ook op je content structuur.
Geef elke pagina een eigen titel en meta description via je WordPress SEO plugin. Zonder ingrijpen genereert WordPress die meta description zelf, en dat levert zelden een goede tekst op. Zet het zoekwoord vooraan in de meta titel en gebruik de meta description om de zoeker te overtuigen te klikken; die meta description bepaalt je doorklikratio.
Let op je content structuur: één H1 per pagina, daaronder H2’s die zeggen waar de pagina over gaat en waar elk stuk over gaat. WordPress-thema’s zetten soms de sitenaam als H1, wat betekent dat je paginatitel als H2 wordt weergegeven. Controleer dat.
Schrijf goede content die de vraag beantwoordt waar mensen op zoeken. Goede content is bij SEO belangrijker dan welke plugin ook, en zonder die content helpt geen enkele SEO instelling. Eén onderwerp per pagina, en niet twee pagina’s op hetzelfde zoekwoord.
Leg interne links tussen je pagina’s, met een linktekst die duidelijk maakt waar de pagina over gaat, zodat website linken ook iets oplevert. Interne links kosten je niets en helpen je SEO. Verwijs ook naar andere pagina’s binnen je site vanuit je blogs. Externe links naar goede bronnen helpen zoekmachines je onderwerp te plaatsen; die externe links zijn goed voor je SEO.
Dit is het WordPress-specifieke probleem waar de meeste sites last van hebben.
WordPress maakt automatisch archiefpagina’s aan: per categorie, per tag, per auteur en per datum. Vooral die tags leveren rommel op. Elk bericht verschijnt daardoor op meerdere url’s, en dat levert dunne, dubbele pagina’s op.
De aanpak die werkt: gebruik categorieën met beleid en geef de belangrijkste een eigen tekst, zodat het volwaardige pagina’s worden. Tags gebruik je spaarzaam; tien tags per bericht levert tien lege archiefpagina’s op, en die tags scoren nergens op. Zet auteur- en datumarchieven op noindex via je WordPress SEO plugin, tenzij je een nieuwssite bent.
Zijn tags goed voor je WordPress SEO? Alleen als een tag een onderwerp is waar mensen op zoeken en waar je meerdere artikelen over hebt. Anders leveren ze alleen rommel op.
Drie SEO tips die je in oudere handleidingen tegenkomt en die niet meer kloppen. Deze seo tips kun je gerust overslaan.
Meta keywords invullen. De zoekmachine negeert meta keywords al jaren, en die keywords hebben geen enkel effect meer. Sommige WordPress plugins bieden het keywords-veld nog aan; laat het leeg.
Zoveel mogelijk plugins voor SEO. Elke extra WordPress plugin maakt je site trager. Eén SEO plugin, één cacheplugin, en verder alleen wat je echt nodig hebt.
Elke dag publiceren. Volume zonder reden verdunt je content. Eén goed stuk content per kwartaal doet meer voor je SEO dan dertig dunne berichten.
Zes dingen die we in de praktijk het vaakst tegenkomen bij een WordPress website.
De zoekmachine zichtbaarheid staat nog uit. Na het bouwen vergeten aan te zetten. Je WordPress site staat dan nergens, hoeveel SEO je er ook op loslaat.
Twee SEO plugins tegelijk. Yoast SEO naast Rank Math levert dubbele meta tags op en zoekmachines weten niet welke ze moeten geloven.
Permalinks wijzigen zonder redirects. Je verandert de structuur, en alles wat scoorde is weg. Zet altijd redirects van oud naar nieuw.
Tientallen plugins. Elke plugin laadt code. Een WordPress website met veertig plugins is traag, en dat kost je posities bij zoekmachines.
Afbeeldingen rechtstreeks uploaden. Een foto van vier megabyte maakt je pagina traag. Comprimeer voordat je uploadt en geef elke afbeelding een alt tekst.
Sturen op de groene bolletjes. Een goede WordPress SEO plugin beoordeelt de vorm, niet de inhoud. Groen betekent niet dat je pagina de vraag beantwoordt.
Koppel Google Search Console aan je WordPress website; die koppeling regel je met een verificatiecode in je SEO plugin. In Google Search Console zie je op welke zoekopdrachten je in de zoekresultaten wordt getoond, welke pagina’s zoekmachines wel en niet indexeren, en of er technische fouten zijn.
Dien daarna je sitemap in; dat is het laatste stukje technische SEO dat je zelf regelt. Je WordPress SEO plugin maakt die XML sitemaps automatisch aan; je hoeft alleen de url op te geven in Google Search.
Wat je volgt bij WordPress SEO: op hoeveel zoekwoorden je verschijnt en je gemiddelde positie. Die bewegen eerder dan je bezoekersaantallen.
Draai je een woocommerce webshop, dan komen er drie dingen bij.
Filters en varianten maken automatisch url’s aan met vrijwel dezelfde inhoud. Sluit die uit van indexering of zet canonical tags.
Categoriepagina’s zijn je belangrijkste pagina’s, en WooCommerce laat ze standaard leeg. Voeg per categorie content toe die uitlegt waar de groep over gaat.
Productbeschrijvingen van je leverancier staan op tientallen andere webshops. Schrijf die content zelf; dat is bij een woocommerce webshop de grootste SEO winst. Meer hierover staat bij seo webshop.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat zich richt op search engine optimization. Bij WordPress SEO beginnen we altijd met de instellingen en de techniek, omdat daar de snelste winst zit, en pas daarna met content en autoriteit.
Wil je weten waar bij jouw SEO de meeste ruimte zit, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen. Hoe je zelf verder gaat, staat bij seo verbeteren.
Yoast SEO en Rank Math doen allebei wat je nodig hebt en zijn als gratis WordPress plugin te gebruiken. Belangrijker voor je WordPress SEO is dat je er één gebruikt en hem goed instelt.
Een klein voordeel: schone url’s en een werkbare structuur. Het echte werk bij zoekmachine optimalisatie, keywords kiezen en content schrijven, verandert niet door je platform.
Alleen als het onderwerpen zijn waar mensen op zoeken en waar je meerdere artikelen over hebt. Anders leveren ze lege archiefpagina’s op.
Marginaal. Het probleem zijn meestal niet de SEO plugins maar het totale aantal WordPress plugins en een zwaar thema.
Nee. De zoekmachine gebruikt meta keywords al jaren niet meer, dus die keywords kun je leeg laten.
