Zoekmachines kennen je huidige website als een verzameling url’s met daaraan gekoppeld een positie, een geschiedenis en verwijzingen van buiten. Verandert een url zonder dat je zegt waar hij naartoe ging, dan is die opgebouwde autoriteit weg.
Dat is de kern van het probleem. Je nieuwe site kan mooier zijn, sneller en beter geschreven, en toch een fractie van het verkeer krijgen. Niet omdat hij slechter is, maar omdat zoekmachines opnieuw moeten beginnen.
Het tweede probleem is tijd. Een verlies dat in week één ontstaat, kost drie tot zes maanden om te herstellen, en soms komt het niet volledig terug. Is je migratie succesvol dankzij een goede voorbereiding, dan is het verlies tijdelijk en klein; zonder die voorbereiding is het structureel verlies.
Niet elke verandering aan je website vraagt om een volledige SEO migratie. Deze wel.
Verhuis je naar een nieuw domein of een nieuwe domeinnaam, of ga je van http naar https, dan is een SEO migratie onvermijdelijk. Elke url verandert, en zonder migratieplan begint je nieuwe site met een leeg dossier bij zoekmachines.
Stap je over naar een nieuw CMS, dan hangt het ervan af of je url structuur meekomt. Een nieuw CMS bouwt url’s meestal op zijn eigen manier op, en dan is het alsnog een volwaardige website migratie.
Ga je je url structuur aanpassen naar een nieuwe structuur, bijvoorbeeld omdat je categorieën anders wilt indelen, dan geldt hetzelfde. Ook zonder nieuw domein of nieuw systeem krijgt elke pagina een van je nieuwe url’s.
Doe je alleen een nieuw ontwerp waarbij de url’s identiek blijven en de teksten meekomen? Dan volstaat een lichte controle. Zodra er pagina’s samengevoegd, hernoemd of geschrapt worden, is het een echte SEO migratie.
Bij twijfel geldt een eenvoudige vuistregel, en die scheelt je een veelgemaakte fout: verandert er ook maar één url, dan hoort er een redirect te staan. Verandert er een heleboel, dan hoort er een seo migratieplan te liggen voordat de bouwer begint.
Niet elke verhuizing vraagt evenveel van je SEO migratie. Deze verschillende soorten migraties komen het vaakst voor.
Een nieuw domein. Je verhuist naar een nieuwe domeinnaam, bijvoorbeeld na een naamswijziging. Alle waarde moet worden doorgegeven, en dit is de zwaarste vorm.
Een nieuw CMS. Je stapt over van het ene systeem naar het andere. De inhoud blijft, maar bij zo’n platform migratie naar een nieuw cms verandert de url structuur vaak automatisch mee.
Een url structuur migratie. Bij zo’n url structuur migratie houd je je domein maar verander je de opbouw naar een nieuwe url structuur, bijvoorbeeld bij een nieuwe categorie-indeling.
Van http naar https. De overstap van http naar https is technisch een verhuizing van elke oude url naar een nieuw adres, al is deze meestal ongecompliceerd.
Een redesign met nieuwe structuur. Zelfde domein, maar een nieuwe structuur en andere teksten. Onderschat deze niet: een redesign waarbij pagina’s samengevoegd of geschrapt worden, is een volwaardige website migratie.
Websites samenvoegen of splitsen. De meest complexe variant, omdat je vaak meerdere oude url’s naar één nieuwe stuurt.
Het meeste werk van een SEO migratie zit in de goede voorbereiding vóór de livegang; wie hier tijd in steekt, heeft daarna weinig te repareren. Deze stappen zet je in deze volgorde, van back up tot interne links.
Maak een volledige back up. Een complete back up van je bestanden en je database. Gaat er iets mis, dan wil je terug kunnen. Die back up is je enige echte vangnet.
Crawl je huidige website. Met een tool als Screaming Frog haal je al je huidige url’s op, inclusief titels, meta descriptions en statuscodes. Dit is je inventaris.
Leg je huidige rankings vast. Exporteer uit Google Search Console op welke zoekopdrachten je verschijnt en op welke positie. Zonder die nulmeting kun je later niet beoordelen of je SEO migratie succesvol was, en die historische data krijg je achteraf niet meer.
Bepaal je nieuwe url structuur. Wat wordt de opbouw, welke pagina’s blijven, en wat verdwijnt of wordt samengevoegd? Deze keuze bepaalt de omvang van je SEO migratie.
Maak je redirect mapping. Dit is het belangrijkste document van de hele SEO migratie: een overzicht waarin elke oude url een van je nieuwe url’s als bestemming krijgt. Geen enkele url mag ontbreken, ook de pagina’s die je nauwelijks gebruikt niet, want juist daar zitten soms waardevolle backlinks.
Zet de nieuwe site in een testomgeving. En sluit die af voor zoekmachines, anders wordt je testversie geïndexeerd.
Dit onderdeel van je SEO migratie bepaalt of je waardevolle rankings overleven, dus het verdient aandacht.
Elke oude url krijgt in je redirect mapping een 301-redirect naar de meest vergelijkbare van je nieuwe url’s. Niet naar je homepage: zoekmachines behandelen een massale doorverwijzing naar de homepage als een zachte foutmelding, en de waarde gaat alsnog verloren.
Bestaat er voor een oude url geen goed alternatief? Kies dan de dichtstbijzijnde categoriepagina. Alleen als een onderwerp echt verdwijnt, laat je de pagina een 404 geven.
Let op redirect loops en kettingen. Komt een url via drie tussenstappen op zijn bestemming, dan verliest hij waarde en laadt hij traag. Elke redirect hoort in één stap naar de eindbestemming te gaan.
Test elke oude url in de testomgeving voordat je live gaat; dat is de kern van een succesvolle migratie. Loop de lijst regel voor regel na, zeker voor je vijftig belangrijkste pagina’s.
Naast de redirects zijn er technische controles die je bij elke SEO migratie vooraf regelt. Deze technische voorbereiding kost een dagdeel.
Controleer je canonical tags: wijzen die canonical tags naar de nieuwe url’s en niet nog naar de oude? Verkeerde canonical tags zijn bij een platform migratie een klassieke oorzaak van verlies.
Werk je interne links bij naar de nieuwe url’s. Laten die interne links naar de oude adressen wijzen, dan lopen al je bezoekers via een omweg en kost het je snelheid en waarde. Zoek en vervang ze in de nieuwe site voordat je live gaat; verkeerde interne links zijn na een migratie de meest voorkomende rest-fout.
Maak een nieuwe xml sitemap met uitsluitend je nieuwe url’s. Een nieuwe sitemap met oude adressen erin geeft zoekmachines tegenstrijdige signalen.
Controleer je meta titles en meta descriptions: zijn die meegekomen, of heeft het nieuwe systeem ze standaard opnieuw gegenereerd? Kijk ook of je structured data nog werkt, en of de mobiele bruikbaarheid in orde is.
Voorkom dubbele content door te checken of pagina’s niet op twee adressen bereikbaar zijn; canonical tags lossen dat op waar dat onvermijdelijk is.
Bij een redesign sneuvelt vaker content dan techniek, en dat wordt bijna altijd onderschat. Een content migratie verdient daarom een eigen plek in je plan.
Het patroon is steeds hetzelfde. De nieuwe site krijgt een strakker ontwerp, en in dat ontwerp passen de lange teksten niet meer. Er wordt geschrapt, ingekort en samengevat. Precies die waardevolle content zorgde voor je posities, want dat is wat zoekmachines lazen.
Wat je doet: leg per pagina vast hoeveel woorden er staan en welke onderwerpen behandeld worden. Na de livegang controleer je of dat er nog staat. Verdwijnt er content, dan hoort daar een bewuste keuze aan ten grondslag te liggen en geen ontwerpbeslissing.
Let daarbij op je meta titles en meta descriptions. Veel systemen genereren die opnieuw op basis van de paginanaam, waardoor je zorgvuldig geschreven titels verdwijnen. Exporteer ze vooraf en zet ze terug.
Controleer ook je koppenstructuur en of je interne links meekomen. Nieuwe thema’s zetten de sitenaam soms als H1, waardoor je paginatitel degradeert naar H2. Zoekmachines lezen die structuur, en een verkeerde hiërarchie verzwakt je pagina.
Kijk tot slot naar je afbeeldingen: komen de alt-teksten mee, of worden de bestanden zonder beschrijving opnieuw geüpload?
Je hebt geen duur pakket nodig, maar zonder gereedschap wordt een gestructureerde aanpak lastig.
Screaming Frog is de standaard voor het crawlen van je huidige website. De gratis versie doet vijfhonderd url’s, wat voor een kleine site volstaat; daarboven heb je de betaalde versie nodig. Je gebruikt Screaming Frog twee keer: vooraf voor je inventaris, en na de livegang om technische fouten op te sporen.
Google Search Console is gratis en onmisbaar voor je nulmeting, je verhuismelding en je monitoring.
Voor je redirect mapping volstaat een spreadsheet: oude url in kolom A, nieuwe url in kolom B, plus een kolom voor de status. Daarmee maak je ook je redirectregels aan.
Een rankingtool die je posities dagelijks volgt, is geen must maar scheelt veel handwerk in de weken na de migratie.
Wat geen enkele tool voor je doet: beoordelen welke pagina’s ertoe doen. Die weging blijft mensenwerk, en fout wegen is bij een SEO migratie duurder dan een ontbrekende tool.
Kies voor een soepele migratie een rustig moment: geen vrijdagmiddag, geen vakantieperiode, en niet vlak voor je drukste seizoen.
Zet de redirects gelijktijdig met de nieuwe site live. Een gat van enkele uren waarin oude url’s een 404 geven, kost je meteen posities.
Verifieer daarna beide domeinen in Google Search Console en dien je nieuwe sitemap in; Search Console is tijdens een SEO migratie je belangrijkste instrument. Verhuis je naar een nieuw domein, gebruik dan de verhuistool in Search Console; dat versnelt de verwerking aanzienlijk.
Crawl de nieuwe site direct opnieuw en controleer op technische fouten, ontbrekende redirects en pagina’s die per ongeluk op noindex staan. Die technische controles kosten een uur. Dat laatste is een veelgemaakte fout: de noindex-instelling uit de testomgeving blijft staan.
Na een SEO migratie is continue monitoring de eerste weken belangrijker dan wat dan ook.
Controleer dagelijks je foutmeldingen in Google Search Console. Elke 404 die opduikt is een url die je in je redirect mapping hebt gemist.
Volg je organisch verkeer indexatie: hoeveel van je nieuwe url’s zijn opgenomen, en gaat dat aantal omhoog? Een terugval in organisch verkeer en indexatie hoort in de eerste weken bij het proces en herstelt meestal vanzelf.
Houd je rankings in de gaten op de zoekopdrachten die je vooraf vastlegde. Reken op een dip van enkele weken in je organische vindbaarheid; is die na twee maanden niet hersteld, dan zit er iets structureel fout.
Update tot slot je externe vermeldingen: je bedrijfsprofiel, je socialprofielen, en waar mogelijk de belangrijkste websites die naar je verwijzen.
Google Search Console is bij een website migratie het enige gereedschap waarmee je ziet wat zoekmachines werkelijk doen. De rest is gissen.
Vooraf gebruik je Search Console voor je nulmeting: welke pagina’s zijn geïndexeerd, op welke zoekopdrachten verschijn je, en op welke positie. Exporteer die data en bewaar hem, want na de website migratie is de oude data niet meer op te vragen.
Verhuis je naar een nieuw domein, dan verifieer je beide domeinen in Search Console en gebruik je de verhuistool. Daarmee vertel je expliciet dat je site verhuist, en dat versnelt de verwerking flink.
Na de livegang controleer je in Search Console drie dingen. Bij Pagina’s zie je hoeveel nieuwe url’s zijn opgenomen en welke zijn afgewezen. Bij Prestaties volg je je posities en je organisch verkeer per pagina. En onder de foutmeldingen zie je elke url die een 404 geeft, wat neerkomt op een gat in je redirect mapping.
Dien je nieuwe sitemap in zodra je live bent, en houd de verwerking ervan in de gaten. Blijft het aantal geïndexeerde pagina’s ver achter bij het aantal ingediende url’s, dan is er iets mis met je indexatie-instellingen.
De eerste maand kijk je dagelijks, daarna wekelijks. Zo zie je een probleem in dagen in plaats van in maanden.
De fouten die we bij een SEO migratie het vaakst zien.
Redirects te laat. Ze worden na de livegang toegevoegd in plaats van ervoor. De schade is dan al ontstaan.
Een incomplete mapping. Alleen de belangrijkste pagina’s krijgen een redirect; de rest wordt vergeten.
De testomgeving blijft geïndexeerd. Je concurreert dan met jezelf, of erger: de testversie staat in de zoekresultaten.
Waardevolle content verdwijnt. Bij een redesign sneuvelen teksten omdat ze in het nieuwe ontwerp niet passen. Precies die teksten zorgden voor je posities.
Geen monitoringplan. Na de livegang kijkt niemand meer, en een probleem wordt pas na maanden ontdekt.
Een praktische website migratie checklist om langs te lopen. Hij dekt de drie fasen van een succesvolle migratie.
Vooraf: volledige back up gemaakt, huidige website gecrawld, huidige rankings vastgelegd, nieuwe url structuur bepaald, redirect mapping compleet, testomgeving afgeschermd, canonical tags gecontroleerd, interne links bijgewerkt, nieuwe sitemap klaar.
Bij livegang: redirects gelijktijdig live, noindex verwijderd, nieuwe xml sitemap ingediend, beide domeinen geverifieerd, site opnieuw gecrawld.
Daarna: dagelijkse controle op technische fouten, wekelijkse controle op indexatie en rankings, externe vermeldingen bijgewerkt. Loop deze website migratie checklist punt voor punt af, dan voorkom je de meeste problemen.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat zich richt op zoekmachine optimalisatie. Bij een SEO migratie werken we samen met je bouwer: zij maken de nieuwe site, wij zorgen dat de waarde meekomt.
Onze rol in de SEO migratie begint bij de nulmeting en de redirect mapping, en loopt door tot twee maanden na de livegang. Die laatste periode wordt het vaakst overgeslagen en is precies waar de problemen zichtbaar worden.
Wil je weten waar bij jou de risico’s zitten, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen; die seo analyse laat zien wat je nu te verliezen hebt. Meer over technische seo staat bij technische seo, en hoe je daarna verder bouwt bij seo verbeteren.
Zoekmachines hebben enkele weken tot een paar maanden nodig. Bij een goede uitvoering ben je binnen twee maanden terug op je oude niveau.
Een tijdelijke dip is bij website migreren normaal. Structureel verlies niet: dat wijst op ontbrekende of verkeerde redirects.
Minimaal een jaar, liever langer. Zolang het domein bestaat, blijven de redirects werken en komt de waarde van oude verwijzingen binnen.
De inventarisatie en de mapping kun je zelf maken als je nauwkeurig werkt. Het risico zit in wat je over het hoofd ziet, en dat merk je pas als het verkeer wegvalt.
De website migratie is de technische verhuizing van je bestanden en pagina’s. De SEO migratie is het werk eromheen dat ervoor zorgt dat je posities meekomen.
