Een volledige analyse valt uiteen in drie delen die elkaar nodig hebben. Een website met perfecte techniek maar dunne content scoort niet, en een website met sterke content die zoekmachines niet kunnen indexeren evenmin. Elk deel van je SEO hangt van de andere twee af.
Het eerste deel is de technische seo analyse, ook wel technische seo check genoemd. Een technische seo analyse controleert het fundament: kunnen zoekmachines alles bereiken en lezen? Die technische optimalisatie gaat over laadsnelheid en Core Web Vitals, over de vraag of je mobiele versie werkt, of je sitemap klopt, en of er pagina’s zijn die zoekmachines per ongeluk niet mogen indexeren. Technische fouten zijn zelden zichtbaar aan de voorkant, en juist daarom worden ze bij het zelf analyseren vaak gemist. Een website kan er prima uitzien terwijl de helft ervan buiten de index blijft.
Het tweede deel is de on page seo analyse. On page seo is alles wat op je eigen pagina’s staat. Daarbij controleert de analist per webpagina alle on page elementen: de meta tags, de koppenstructuur, de content zelf en de interne links; dit is het deel van je SEO dat je volledig zelf in de hand hebt. De vragen die je stelt: bevat de titel het zoekwoord waar deze pagina op moet scoren, beantwoordt de content de vraag van de bezoeker op de juiste zoekwoorden, en verwijzen andere pagina’s op je site hiernaartoe. On page problemen zijn meestal het makkelijkst te optimaliseren, en daarom is dit vaak waar je begint met optimaliseren.
Het derde deel is de off page seo analyse, over de externe factoren die je positie bepalen. Die heb je het minst in de hand, en juist daarom wegen ze zwaar. Het gaat om alles buiten je eigen domein: hoeveel verwijzende domeinen heb je, van wat voor websites komen die backlinks, en hoe verhoudt je linkprofiel zich tot dat van de partijen boven je in de zoekresultaten. Het aantal backlinks zegt daarbij minder dan waar ze vandaan komen. Dit deel van je off page seo bepaalt bij gelijkwaardige content wie er wint in de zoekresultaten, en het is het traagste om te optimaliseren.
Voor een eerste beeld heb je geen bureau nodig. Een gratis website check komt een heel eind, en zo’n gratis website scan kost je hooguit een kwartier. Er zijn genoeg gratis SEO tools waarmee je je website kunt testen, en ze geven je een bruikbaar startpunt voor je SEO.
Google Search Console is verreweg de belangrijkste gratis SEO tool, en de enige bron die laat zien wat zoekmachines echt met je website doen. Daar zie je op welke zoekopdrachten je wordt getoond, hoeveel mensen klikken, en welke pagina’s zoekmachines wel of niet indexeren. Elk serieus SEO onderzoek begint hier, en deze gratis SEO tool kost niets. Zonder Search Console doe je aan SEO in het donker.
Daarnaast kun je met PageSpeed Insights je laadtijd analyseren en zie je meteen welke elementen je pagina vertragen; die technische optimalisatie levert vaak snel resultaat op. Een gratis SEO checker geeft je vervolgens een overzicht van ontbrekende meta informatie, dubbele titels, ontbrekende alt tekst bij afbeeldingen en gebroken links; zo kun je je hele website controleren zonder kosten. Zo’n gratis SEO check levert een seo score op, meestal een getal tussen de nul en honderd. Die score vat samen hoeveel meldingen de tool vond, en een lage score betekent vooral veel losse punten.
Over die score moet je wel iets weten. Elke SEO checker controleert en rekent anders, dus een seo score van 78 bij de ene checker en 54 bij de andere zegt weinig over je SEO en veel over de rekenmethode. Gebruik de score om te zien welke kant je op beweegt, niet om je website te beoordelen tegenover anderen; die score is een hulpmiddel, geen rapportcijfer.
Achter elk onderzoek zit dezelfde vraag: wat verwachten zoekmachines eigenlijk, en voldoet jouw website daaraan? Het helpt om die verwachting te kennen voordat je aan je SEO begint te sleutelen.
Zoekmachines moeten je pagina’s om te beginnen kunnen bereiken. Ze volgen links, halen pagina’s op en slaan die op in hun index. Alles wat dat proces hindert, van een trage server tot een verkeerd ingestelde robots-instructie, kost je SEO zichtbaarheid voordat er ook maar één woord is gelezen.
Daarna bepalen zoekmachines waar je pagina over gaat. Ze lezen je titel, je meta tags, je meta description, je koppen en je tekst, en leiden daaruit af op welke zoekopdrachten deze pagina een antwoord geeft. Hoe duidelijker je structuur, hoe makkelijker dat gaat. Dat is precies waarom on page werk zoveel oplevert: de meeste websites maken het zoekmachines onnodig moeilijk. On page verbeteringen zijn bovendien meteen door te voeren.
Tot slot wegen zoekmachines af wie ze het meest vertrouwen. Bij twee websites die de vraag even goed beantwoorden, wint de partij met de sterkere reputatie. Die reputatie meten zoekmachines aan de hand van externe factoren. Van al die externe factoren wegen de externe links die naar je wijzen het zwaarst.
Deze drie stappen verklaren waarom een goede analyse niet met één van de drie kan volstaan. Je kunt eindeloos aan je teksten sleutelen terwijl het probleem in de indexering zit, of je techniek perfectioneren terwijl je gewoon te weinig autoriteit hebt. SEO is altijd het geheel.
Wie zijn website wil laten scannen, komt al snel bij zo’n tool terecht. Het helpt te weten wat zo’n tool controleert, zodat je het rapport goed leest.
Een SEO checker controleert in de eerste plaats je meta informatie: staat er een titel op elke pagina, is die uniek, en is er een meta description. Die meta tags zijn het eerste wat zoekmachines van je pagina zien. Ontbrekende of dubbele metatags zijn de meest voorkomende melding die je terugkrijgt, en ze zijn ook het snelst op te lossen.
Daarnaast controleert de SEO checker je koppenstructuur, je alt tekst bij afbeeldingen, je interne en externe links, en of er links zijn die naar een foutpagina wijzen. Een goede SEO checker controleert ook of elke url leesbaar is en of je pagina’s te bereiken zijn zonder omwegen; een rommelige url-structuur maakt het zoekmachines onnodig lastig om je SEO goed te lezen.
Aan de technische kant controleert een SEO checker je laadtijd, je Core Web Vitals en je mobiele bruikbaarheid. Sommige tools controleren daarnaast of je beveiligingscertificaat klopt, of zoekmachines je site mogen bezoeken, en hoe je website scoort op gebruikerservaring. Wie zijn website gratis wil laten controleren, komt met deze controles al een eind.
Wat vrijwel geen enkele automatische tool doet, is je backlinks en die van andere partijen meenemen. Daarvoor heb je betaalde tools nodig, of iemand die dat handmatig voor je analyseert.
Een automatische SEO checker controleert wat meetbaar is: ontbreekt er een meta description, is de titel te lang, laadt de webpagina traag. Dat is nuttig bij het analyseren van je website, en het is niet hetzelfde als weten wat je moet optimaliseren.
Wat zo’n tool niet kan beoordelen, is of je content de zoekvraag beantwoordt. Een pagina met een perfecte technische score kan volstrekt de verkeerde vraag beantwoorden. Een tool ziet ook niet of je op het juiste keyword mikt: hij weet niet wat jouw klanten zoeken en of je daar kans maakt tegen de partijen die er nu staan.
Het grootste gemis is prioriteit. Een automatische scan geeft je een lijst met tweehonderd punten waarvan er misschien vijf ertoe doen. Zonder te weten welke vijf van die zwakke punten tellen, ga je tijd steken in het optimaliseren van alt teksten terwijl je echte probleem is dat je categoriepagina’s geen enkele backlink hebben.
Daar zit het verschil tussen een scan en een analyse: een scan geeft je een lijst, een analyse geeft je een volgorde voor je optimalisatie.
Wil je je website analyseren zonder er iemand bij te halen, dan is dit de volgorde die het meeste oplevert. Je kunt je website testen met gratis middelen en toch een scherp beeld krijgen. Je website testen kost op deze manier hooguit een uur, en je weet daarna waar het website verbeteren moet beginnen.
Open eerst Search Console en kijk hoeveel van je url’s zijn geïndexeerd en hoeveel niet. Staat er een grote groep bij “gevonden maar niet geïndexeerd”, dan heb je daar je eerste probleem. Kijk daarna bij Prestaties naar de zoekopdrachten waar je op positie elf tot twintig staat; noteer die url’s, want dat is je werklijst.
Draai vervolgens een gratis SEO check op je homepage en op twee belangrijke url’s. Noteer alleen de meldingen over ontbrekende titels, dubbele meta informatie en kapotte links; de rest kun je voorlopig laten liggen.
Meet daarna je snelheid met PageSpeed Insights, opnieuw per webpagina. Let vooral op de mobiele score, want die weegt het zwaarst.
Zoek als vierde stap op je eigen belangrijkste zoekterm en bekijk welke webpagina van andere partijen boven je staat. Lees de teksten die boven je staan in de zoekresultaten en noteer wat zij behandelen en jij niet. Die inhoudelijke vergelijking kan geen enkele SEO tool voor je doen, en hij levert meestal de meest bruikbare verbeterpunten op.
Kijk tot slot met een backlinktool hoeveel domeinen naar die partijen verwijzen tegenover jou. Is dat verschil groot, dan weet je dat betere content alleen niet genoeg gaat zijn voor je SEO.
Een SEO rapport dat niet tot actie leidt, is weggegooid geld; het gaat om de verbeteringen die je daarna doorvoert. De volgorde waarin je de verbeteringen aanpakt, bepaalt wat je eraan hebt.
Begin bij de technische problemen die voorkomen dat zoekmachines je pagina’s kunnen indexeren. Dat zijn er meestal maar een paar, en zolang ze bestaan heeft de rest weinig zin. Daarna pak je de pagina’s aan die al bijna scoren; dat zijn je concrete verbeterpunten. Staat een pagina op positie elf tot twintig in de zoekresultaten van zoekmachines, dan zit daar je snelste winst: een betere titel en een aangevulde tekst kunnen hem binnen weken de eerste pagina op duwen, en dat levert direct betere rankings op.
Pas daarna kijk je naar nieuwe pagina’s en naar het opbouwen van autoriteit. Dat zijn de trajecten van maanden, en ze werken alleen als je SEO-fundament eronder klopt.
Wat je daarna doet, is meten of het werkt. Monitoring hoeft niet ingewikkeld: noteer per maand op hoeveel zoektermen je verschijnt en wat je gemiddelde positie is, en kijk elk kwartaal of het organisch verkeer en je conversies meebewegen. Die cijfers bewegen eerder dan je bezoekersaantallen en laten eerder zien of je optimalisatie werkt.
Een volledige seo audit is zinvol bij de start van een SEO-traject, na een migratie of redesign, en als je rankings onverklaarbaar zakken. Daarnaast is het verstandig om je website jaarlijks opnieuw te testen, omdat websites groeien en er ongemerkt problemen insluipen.
Tussendoor volstaat het om je website maandelijks in Search Console te controleren op indexeringsproblemen en om nieuwe pagina’s na publicatie te controleren op vindbaarheid. Dat kost een kwartier en voorkomt dat kleine dingen maanden blijven liggen.
Wat je niet moet doen is elke week je website controleren met een SEO checker en op elke schommeling reageren. Rankings bewegen van nature, en wie op ruis stuurt, gaat dingen optimaliseren die prima waren.
Het verschil zit niet in de tools. Een SEO specialist gebruikt grotendeels dezelfde SEO tools die jij ook kunt draaien. Het verschil zit in de interpretatie.
Een ervaren analist weet bij het analyseren welke van de tweehonderd meldingen ertoe doen voor jouw situatie, en welke je kunt negeren. Hij vergelijkt je website niet met een abstracte norm maar met de concurrenten die op jouw zoektermen boven je staan, want dat is de enige vergelijking die betekenis heeft bij SEO. En hij levert een volgorde in plaats van een lijst, zodat je weet welke optimalisatie het eerst moet.
Wat je van een goed onderzoek mag verwachten: welke pagina’s het meeste opleveren als ze stijgen, welke optimalisatie daarvoor nodig is, hoeveel werk dat ongeveer is om te implementeren, en welke van die verbeterpunten je zelf kunt doen. Krijg je een rapport van veertig kantjes zonder prioritering, dan heb je een export gekregen en geen analyse.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat zich richt op zoekmachine optimalisatie. Onze SEO analyse begint altijd bij de vraag welke url’s geld opleveren als ze stijgen, en niet bij een technische SEO export.
Daarna volgt de vergelijking met de drie partijen die op jouw belangrijkste zoekwoorden boven je staan: wat hebben zij aan content en aan backlinks dat jij niet hebt. Dat verschil is de opdracht. Het resultaat is een overzicht met een volgorde, een inschatting van de tijd per onderdeel, en een eerlijk antwoord of je markt bij je budget past.
Wil je weten waar jouw website staat, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen; die gratis website scan kost je niets. Daarin zie je wat er technisch mist, wat er net buiten de top tien staat, hoe je je website kunt verbeteren op de punten die tellen, en hoe je ervoor staat tegenover je concurrenten.
Hoe je vervolgens je website kunt verbeteren met de gevonden punten, staat bij seo verbeteren; de technische kant staat bij technische seo.
Begin bij Search Console voor indexering en posities, controleer daarna je techniek met PageSpeed Insights, en beoordeel per pagina of titel en tekst de zoekvraag beantwoorden. Vergelijk tot slot je backlinks met die van de drie partijen boven je.
Een eenmalige analyse loopt in Nederland grofweg van vijfhonderd tot een paar duizend euro, afhankelijk van de omvang van de website. Een eerste beeld haal je gratis uit Search Console.
Dat hangt van de tool af, want elke checker rekent anders. Gebruik de score om je eigen ontwikkeling te volgen, niet om je met anderen te vergelijken.
In de praktijk worden de termen door elkaar gebruikt. Audit klinkt formeler en slaat vaker op de technische kant van SEO; analyse dekt meestal het geheel inclusief content en backlinks.
Voor een eerste beeld wel, met Search Console en een gratis SEO checker. Het lastige is niet het vinden van problemen maar het bepalen welke ertoe doen.
