Zoekmachine optimalisatie valt uiteen in drie delen. Techniek gaat over of zoekmachines je site kunnen verwerken. On page SEO gaat over de content en de elementen op je pagina zelf. En de derde pijler gaat over wat er buiten je site gebeurt.
Dat laatste verschil is het belangrijkst om te snappen. Off page draait om verwijzingen van andere websites, en daar heb je maar beperkt invloed op: je kunt vragen, bouwen en wachten. On page optimalisatie van je eigen pagina’s is het tegenovergestelde. Titels, content, koppen, interne links, afbeeldingen: dat pas je vanmiddag aan.
Daarom begint elke verstandige on page optimalisatie hier. Deze optimalisatie is goedkoper dan linkbuilding of betaalde advertenties, sneller dan autoriteit opbouwen, en het verbetert je vindbaarheid zonder dat je iemand hoeft te overtuigen.
Wat wel geldt: on page SEO heeft een plafond. Op zwaar beconcurreerde zoekwoorden kom je met perfecte pagina’s alleen niet bovenaan als je autoriteit tekortschiet. Maar op specifieke zoekwoorden brengt goede on page optimalisatie je verrassend ver, ook zonder dat je aan linkbuilding doet.
Dit zijn de onderdelen van on page optimalisatie waar het om draait, ruwweg op volgorde van belang.
De title tag. Dit is het belangrijkste element van on page SEO. De title tag bepaalt op welke zoekopdrachten je meedoet en is wat mensen in de zoekresultaten zien. Zet je belangrijkste zoekwoord vooraan en houd hem onder de zestig tekens. Elke pagina een eigen titel; dubbele title tags zijn een gemiste kans.
De meta description. Deze telt niet mee voor je positie maar wel voor je click through rate. Schrijf er niet in wat je bedrijf doet maar wat de bezoeker op die pagina vindt. Goede meta descriptions leveren bij dezelfde positie merkbaar meer bezoekers op.
De koppenstructuur. Eén H1 per pagina die zegt waar de pagina over gaat, daaronder H2’s die de tekst opdelen. Dat helpt zoekmachines bij het plaatsen van je pagina en het maakt je tekst leesbaar.
De content zelf. Beantwoord met je content de vraag achter het zoekwoord volledig. Gebruik relevante zoekwoorden natuurlijk in je tekst, inclusief verwante zoekwoorden en synoniemen. Die relevante zoekwoorden hoeven niet letterlijk te zijn. Volstoppen werkt al jaren niet meer.
De url. Houd je url kort, leesbaar en met je zoekwoorden erin. Een url met datums en cijfers zegt niemand iets, en een leesbare url werkt beter in de zoekresultaten.
Interne links. Verwijs naar gerelateerde pagina’s met een ankertekst die zegt waar die pagina over gaat. Dit is het meest overgeslagen onderdeel van on page optimalisatie en het kost niets.
Afbeeldingen. Comprimeer ze en geef ze een beschrijvende alt text. Zonder die alt tags weten zoekmachines niet wat erop staat, en dat kost je vindbaarheid bij wie via afbeeldingen zoekt.
Externe links. Verwijs met externe links naar goede bronnen waar dat de lezer helpt. Zulke externe links kosten je niets en helpen zoekmachines je onderwerp plaatsen.
Van alle onderdelen van on page optimalisatie is je content degene waar de meeste tijd in gaat en waar het meeste rendement zit.
Begin met de vraag of je content de zoekvraag afmaakt. Niet drie vragen half, maar één vraag helemaal. Een bezoeker die terugklikt omdat hij zijn antwoord niet vond, is een signaal dat je content tekortschiet.
Kijk daarna naar de diepte. Goede content behandelt ook de vervolgvragen die vanzelf opkomen. De vragen die zoekmachines onder de zoekresultaten tonen zijn daarvoor een gratis bron: dat zijn letterlijk de vragen die mensen na jouw zoekwoord stellen.
Let op de opbouw van je content. Zet het antwoord vooraan in plaats van na drie alinea’s aanloop. Mensen scannen, en zoekmachines wegen de eerste honderd woorden zwaarder.
Schrijf je content in de woorden van je klant, niet in je eigen vakjargon. Een installateur denkt in “cv-installatie”, zijn klanten zoeken op “cv ketel vervangen”. Die content optimaliseren betekent dus vaak: vervangen wat jij logisch vindt door wat zij intikken.
Blijf bestaande content optimaliseren in plaats van steeds nieuwe te maken. Een pagina die al een jaar meedraait heeft bewezen dat zoekmachines hem serieus nemen; die uitbreiden kost minder en levert sneller op dan een nieuwe pagina.
Wat je bij het optimaliseren van content vermijdt: lengte om de lengte. Er bestaat geen minimum aantal woorden. Content die de vraag in achthonderd woorden beantwoordt, verslaat er een van drieduizend die eromheen draait.
De meta gegevens van een pagina zijn bij on page seo het eerste waar zoekmachines naar kijken, en het enige wat mensen in de zoekresultaten van je pagina zien.
Je meta title is het belangrijkste. Die bepaalt op welke zoekwoorden je meedoet, of je vindbaar bent, en hij staat vetgedrukt in de zoekresultaten. Zoekmachines kappen hem af rond de zestig tekens, dus zet je belangrijkste woorden vooraan. Vermijd dat elke pagina dezelfde meta title krijgt; dat gebeurt vaker dan je denkt bij standaardinstellingen.
De meta description is je advertentietekst. Zoekmachines gebruiken hem niet om je positie te bepalen, maar wel om je vermelding op te bouwen. Staat er niets, dan kiezen zoekmachines zelf een stukje tekst, en dat pakt zelden goed uit voor je vindbaarheid.
Wat je in die meta descriptions zet: waarom deze pagina het antwoord heeft. Niet wat je bedrijf allemaal doet. Twee pagina’s op dezelfde positie kunnen flink verschillen in bezoekers, en dat verschil zit hier.
Meta keywords kun je overslaan. Zoekmachines gebruiken dat veld al jaren niet, al bieden sommige systemen het nog aan.
Controleer tot slot of je meta gegevens ook kloppen op mobiel. Zoekmachines werken mobile first en beoordelen je mobiele weergave, en daar is de ruimte krapper.
De koppenstructuur wordt vaak afgedaan als opmaak, maar hij doet bij on page seo twee dingen tegelijk: hij vertelt zoekmachines hoe je pagina is opgebouwd, en hij bepaalt of een lezer je tekst afmaakt.
Begin met één H1 per pagina. Dat is de paginatitel zoals de bezoeker hem ziet, en hij hoort je belangrijkste zoekwoord te bevatten. Meerdere H1’s op één pagina maken het voor zoekmachines onduidelijk waar je pagina over gaat. Bij sommige thema’s staat de sitenaam als H1 ingesteld, waardoor je eigenlijke titel naar H2 zakt; dat is het controleren waard.
Gebruik H2’s om je tekst in blokken te verdelen die elk één deelonderwerp behandelen. Schrijf die koppen alsof ze los gelezen worden, want zo werkt het in de praktijk: mensen scannen eerst de koppen en beslissen daarna of ze gaan lezen. Een kop als “Stap 3” zegt niets; “Zoekwoorden toewijzen aan pagina’s” wel.
H3’s gebruik je alleen als een H2-blok echt uiteenvalt in onderdelen. Drie niveaus diep is voor de meeste pagina’s meer dan genoeg.
Wat je koppen niet hoeven te zijn: volgestopt met je zoekwoord. Eén of twee koppen die de term bevatten is ruim voldoende. Een pagina waarin elke kop hetzelfde zoekwoord herhaalt leest als een oefening in optimaliseren, en dat is precies de indruk die je wilt vermijden.
Een praktische controle: lees alleen je koppen achter elkaar. Krijg je daarmee een samenhangend beeld van wat de pagina behandelt, dan klopt je structuur. Zo niet, dan is de opbouw van je content het probleem en niet je zoekwoordgebruik.
Interne links zijn het onderdeel van on page optimalisatie met de beste verhouding tussen moeite en resultaat, en ze worden bij vrijwel elke website die we zien onderbenut.
Het mechanisme is eenvoudig. Verwijzingen van buiten komen meestal binnen op je homepage of op een blog dat toevallig goed liep. Met interne links stuur je die waarde door naar de pagina’s waarmee je geld verdient. Zonder die verbinding blijft de waarde hangen waar hij binnenkwam.
Er zijn drie dingen die daarbij tellen. De ankertekst moet zeggen waar de pagina over gaat, dus geen “lees meer” of “klik hier” maar de term waarop die pagina moet scoren. De plek telt ook: een link midden in een lopende alinea weegt zwaarder dan dezelfde link in een voettekst. En de richting is belangrijk: verwijs vanuit je informatieve pagina’s naar je commerciële pagina’s, niet andersom.
Let daarnaast op de klikdiepte. Een pagina die vier klikken van je homepage af ligt, krijgt weinig mee van je autoriteit. Breng je belangrijkste pagina’s naar maximaal drie klikken, bij voorkeur via het hoofdmenu.
Een concrete werkwijze: zoek in Google met site:jouwdomein.nl "zoekterm" naar pagina’s waarop een onderwerp voorkomt, en leg vanuit die pagina’s een link naar de pagina die op dat onderwerp moet scoren. Binnen een uur heb je zo tien tot twintig relevante interne links gelegd zonder één woord nieuwe content te schrijven.
Wat je niet doet: honderden links onderaan elke pagina plakken. Die verwateren en ze helpen de lezer niet.
Afbeeldingen vallen bij on page optimalisatie tussen wal en schip: ze horen bij je pagina maar worden meestal als techniek gezien. In de praktijk bepalen ze vaak je laadtijd én of je opduikt bij afbeeldingzoekopdrachten.
Begin bij het formaat. Een foto die rechtstreeks van een camera of telefoon komt, is al gauw enkele megabytes groot. Comprimeer voordat je uploadt en schaal de afbeelding naar de grootte waarop hij daadwerkelijk wordt getoond. Dit is bij de meeste websites de grootste oorzaak van trage pagina’s.
Geef elke afbeelding een beschrijvende bestandsnaam en een alt text. Zoekmachines zien niet wat er op een foto staat; die tekst is hun enige aanwijzing. Beschrijf wat er te zien is in gewone taal, zonder je zoekwoord erin te forceren.
Gebruik moderne bestandsformaten waar je systeem dat ondersteunt. Die leveren bij dezelfde kwaliteit aanzienlijk kleinere bestanden op.
Zet tot slot lazy loading aan voor afbeeldingen onder de vouw, zodat ze pas laden als de bezoeker eraan toe is. Dat versnelt je eerste weergave merkbaar, en die eerste weergave is wat zoekmachines meten.
Voordat je één woord van je content aanpast: waar is deze pagina voor bedoeld, en wat wil iemand die dat zoekwoord intikt?
Iemand die “wat kost een dakkapel” intikt, zoekt informatie. Iemand die “dakkapel plaatsen Gouda” intikt, zoekt een aanbieder. Dezelfde content bedient die twee niet, hoe goed je on page optimalisatie ook is.
Hoe je de zoekintentie achterhaalt: typ het zoekwoord in en kijk wat er staat. Zie je uitsluitend uitlegpagina’s, dan is dat het soort content dat zoekmachines bij die zoekwoorden passend vinden. Zet daar een dienstpagina tegenover en je komt er niet in.
Dit is de meest gemaakte fout bij on page seo: een pagina technisch perfect optimaliseren terwijl de content het verkeerde soort antwoord geeft.
Elke pagina heeft één belangrijkste zoekwoord nodig. Zonder die keuze zit je zonder richting te optimaliseren.
Begin met keyword research: welke keywords gebruiken je klanten, hoeveel volume zit erop, en maak je kans tegen wie er nu staat? In Google Search Console zie je bovendien op welke zoekwoorden zoekmachines je al tonen zonder dat je het weet.
Wijs daarna per zoekwoord één pagina aan die je gaat optimaliseren. Twee pagina’s die op dezelfde zoekwoorden mikken, verdelen je eigen kracht en laten zoekmachines kiezen. Kom je die tegen, voeg ze dan samen.
Kies bij het selecteren van je zoekwoorden de specifieke boven de brede. Op een brede term staan landelijke partijen; op specifieke zoekwoorden win je wel, en die bezoekers zitten dichter bij een beslissing.
Heb je meerdere pagina’s te optimaliseren, dan bepaalt de volgorde hoeveel je uit je on page optimalisatie haalt.
Begin bij pagina’s met rankings op positie elf tot twintig. Die zijn al bijna goed, en een betere titel met aangevulde content duwt ze vaak binnen weken naar hogere rankings op de eerste pagina. Dit is de snelste winst die er in zoekmachine optimalisatie bestaat.
Pak daarna je commercieel belangrijkste pagina’s aan, ook als hun rankings lager zijn. Een dienstpagina die stijgt levert meer op dan een blog die stijgt.
Ga vervolgens bestaande pagina’s optimaliseren die dun zijn. Kijk naar de partijen boven je, noteer welke onderwerpen zij behandelen en jij niet, en vul die gaten.
Nieuwe content maken komt daarna. Die optimalisatie kost het meeste tijd en duurt het langst voordat het rendeert.
Loop deze seo checklist voor je on page optimalisatie per pagina langs.
Heeft de pagina één duidelijk zoekwoord? Staat dat zoekwoord vooraan in de title tag? Is de title tag uniek en korter dan zestig tekens? Is er een meta description die uitnodigt tot klikken? Is er precies één H1? Delen H2’s de tekst logisch op? Beantwoordt de content de zoekvraag volledig? Is de url kort en leesbaar? Verwijzen er interne links naar en vanaf deze pagina? Hebben alle afbeeldingen een alt text en zijn ze gecomprimeerd? Staat de pagina op https en is die https overal doorgevoerd?
Is het antwoord ergens nee, dan weet je wat je te doen staat.
Een onderdeel van on page optimalisatie dat vaak wordt vergeten: de kans om extra ruimte in te nemen in de zoekresultaten.
Featured snippets zijn de uitgelichte antwoorden bovenaan. Je komt daarvoor in aanmerking door een vraag kort en direct te beantwoorden, bij voorkeur in veertig tot zestig woorden, direct onder een kop die de vraag stelt.
Daarnaast helpt structured data: daarmee vertel je zoekmachines expliciet wat er op je pagina staat, wat je uitgebreidere weergaves oplevert met sterren of prijzen.
Beide vormen van on page optimalisatie leveren bij dezelfde positie meer klikken op. Dat verbetert je ranking niet, maar wel je bezoekersaantal.
Vijf fouten die we regelmatig zien.
Elke pagina dezelfde titel. Meestal een instelling van het systeem die nooit is aangepast.
Optimaliseren zonder zoekwoord. Je content verbeteren zonder te weten waarop de pagina moet scoren, is schieten zonder doel.
Zoekwoorden stapelen. Dezelfde term twintig keer in je content proppen leest slecht en levert geen betere ranking op.
Alleen naar nieuwe content kijken. Bestaande content optimaliseren rendeert bijna altijd sneller.
De gebruikerservaring vergeten. Een pagina die zoekmachines aanspreekt maar de gebruikerservaring verwaarloost, levert uiteindelijk niets op. Een betere gebruikerservaring vertaalt zich in meer aanvragen bij hetzelfde bezoekersaantal, en die betere gebruikerservaring is het uiteindelijke doel.
Koppel Google Search Console en kijk per pagina wat er gebeurt.
Je ziet daar per url op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoeveel mensen klikken en op welke gemiddelde positie je staat. Na een aanpassing volg je die drie: eerst beweegt het aantal zoekopdrachten, dan je positie, dan je bezoekers.
Reken op twee tot vier weken voordat een titelwijziging doorwerkt, en vier tot acht weken voor aangevulde teksten. Beoordeel niet elke week; rankings bewegen van nature.
Wat je niet hoeft te doen: social signals najagen. Likes en shares zijn geen rankingfactor, hoe vaak dat ook wordt beweerd.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat zich richt op zoekmachine optimalisatie. Bij on page optimalisatie beginnen we altijd bij de pagina’s die geld opleveren als ze stijgen in de ranking, en niet bij een lijst met meldingen.
Daarna volgt per pagina de vergelijking met wie er boven je staat: wat behandelen zij wel en jij niet? Dat verschil is de opdracht voor je on page optimalisatie, en het uiteindelijke doel is altijd meer aanvragen, niet een hoger cijfer.
Wil je weten waar bij jou de ruimte zit, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen. Over de techniek eronder lees je bij wat is technische seo, en over linkbuilding en verwijzingen van buiten bij linkbuilding uitbesteden.
On page SEO is alles op je eigen pagina’s: titels, content, koppen, interne links. Off page seo gaat over verwijzingen van andere websites. Het eerste heb je zelf in de hand, het tweede niet.
Een betere titel werkt vaak binnen twee tot vier weken door. Aangevulde teksten hebben vier tot acht weken nodig.
Voor een groot deel wel. Titels, content, koppen en interne links kun je zelf optimaliseren. De inschatting welke pagina’s prioriteit verdienen is waar ervaring scheelt.
Bekijk je belangrijkste pagina’s elk half jaar opnieuw. Concurrenten werken hun content bij, en een pagina die twee jaar stilstaat zakt langzaam weg in de ranking.
Op specifieke en lokale zoekwoorden zeker: daar levert on page seo direct vindbaarheid op. Op zwaar beconcurreerde termen loop je zonder linkbuilding en autoriteit tegen een plafond aan.
