Er zijn drie manieren waarop linkbuilding wordt aangeboden, en ze zijn niet vergelijkbaar.
Per link. Je koopt losse backlinks, meestal tussen de dertig en driehonderd euro per stuk, afhankelijk van de kwaliteit van de website. Overzichtelijk, en het verleidt tot rekenen op aantal backlinks in plaats van op resultaat. Zo werkt het bij de meeste aanbieders. Onder de vijftig euro per link kan niemand handmatig selecteren, benaderen, schrijven en plaatsen; dan komt de link uit een netwerk.
Maandelijkse pakketten. Een vast aantal backlinks per maand voor een vast bedrag, meestal tussen de tweehonderd en duizend euro. Linkbuilding kosten zijn hier voorspelbaar; het resultaat niet. Het probleem zit in het vaste aantal: dat wordt bepaald voordat iemand naar jouw markt heeft gekeken. Wat daar verder aan schort, staat bij linkbuilding pakket.
Onderdeel van een seo traject. Linkbuilding loopt mee met technische seo en content, en het aantal plaatsingen past zich aan wat er nodig is. Bij ons start dat op € 750 per maand voor één stad, alles inbegrepen, maandelijks opzegbaar.
De kosten van linkbuilding zijn in alle drie de modellen grotendeels arbeid. Wie dat vergeet, vergelijkt appels met inkoopprijzen, en de tarieven verschillen dan ook vooral in hoeveel werk erin zit.
Een plaatsing van tweehonderd euro is zelden tweehonderd euro voor de website-eigenaar. Dit zit erin.
Selectie. Zoeken naar andere websites in jouw niche, beoordelen of ze echt verkeer hebben, en controleren of het geen netwerk is. Zonder deze stap krijg je backlinks van irrelevante sites. Dit is onzichtbaar werk en het bepaalt of de rest van je linkbuilding iets oplevert; websites analyseren en het linkprofiel analyseren kosten meer tijd dan mensen denken.
Benadering. Contact leggen met een redactie of eigenaar en een reden geven waarom een verwijzing naar jou hun lezers helpt. De meeste mails worden niet beantwoord, dus tien contacten leveren één plaatsing op. Dit is het deel van linkbuilding dat het meeste geduld vraagt.
Content. Een goed artikel met relevante content schrijven dat een redactie wil publiceren. Dit is vaak de grootste post in de linkbuilding kosten, en de post die bij goedkope aanbieders als eerste wordt geautomatiseerd.
Plaatsing en controle. De publicatie regelen, en later checken of de link er nog staat. Backlinks verdwijnen; zonder controle merk je dat pas als je rankings zakken, en dan weet je pas of een link staat waar hij hoort.
Vergoeding aan de website. Soms nul, bij echt verdiende backlinks. Soms een bedrag, bij gesponsorde artikelen op echte websites.
De directe kosten per link zijn dus maar een deel. Wie vraagt wat een link kost, vraagt eigenlijk wat de uren kosten. De kosten van linkbuilding zijn uren, geen inkoop.
Kwaliteit van de website. Domain rating is de maat die iedereen noemt, en domain rating is maar een deel van het verhaal. Een website met een hoge autoriteit die nergens over gaat, is duurder en minder waard dan een kleinere website in jouw vakgebied; kwalitatieve backlinks komen zelden van de duurste domeinen. Relevantie bepaalt wat backlinks doen voor je autoriteit; domain rating bepaalt vooral wat ze kosten.
Jouw niche. In competitieve niches als hypotheken, verzekeringen en juridische dienstverlening liggen de prijzen voor linkbuilding hoger, omdat de websites die ertoe doen weten wat ze waard zijn. In een lokale markt betaal je een fractie daarvan, en zijn kwalitatieve backlinks makkelijker te krijgen.
Type plaatsing. Een link in een bestaand artikel met een natuurlijke ankertekst is goedkoper dan een nieuw geschreven gastartikel. Digital pr is een derde vorm: je plaatst een verhaal of onderzoek dat door meerdere websites wordt opgepikt. Digital pr is het duurst per traject en vaak het goedkoopst per link, omdat één verhaal meerdere hoogwaardige backlinks oplevert.
Nederlands of internationaal. Nederlandse websites zijn schaarser en dus duurder dan Engelstalige. Voor een Nederlandse markt heb je Nederlandse backlinks nodig, want zoekmachines wegen taal en land mee.
Hoeveel je er nodig hebt. Dat volgt uit de vergelijking met je concurrenten, en dat bepaalt je linkbuilding kosten meer dan de prijs per link. Staat de nummer één op vijftig verwijzende domeinen en jij op tien, dan weet je wat er moet gebeuren; tien links inkopen bij één partij is dan niet hetzelfde als tien domeinen erbij.
Voor tien euro krijg je een link. Alleen niet op een website waar iemand komt, en dus geen backlinks die meetellen.
Goedkope links komen van lage kwaliteit websites: domeinen zonder onderwerp, zonder lezers, met artikelen die door een tool zijn geschreven. Goedkope linkbuilding is daarom zelden linkbuilding. Zoekmachines herkennen dat patroon steeds beter, zoekmachines wegen lage kwaliteit websites nauwelijks mee, en op zulke spammy websites staan jouw backlinks tussen honderd andere.
Wat zulke linkbuilding kost als het misgaat: niet alleen het weggegooide budget, maar ook de tijd om het op te ruimen en de maanden die je kwijt bent voordat je weer op niveau bent. In het slechtste geval raakt het je hele linkprofiel, ook de goede backlinks die je al had; een natuurlijk linkprofiel herstel je niet in een maand. Waarom dat zo werkt, staat bij backlinks kopen.
Vijftig goedkope links doen minder dan vijf kwalitatieve links van echte websites; kwalitatieve links bouwen autoriteit op, goedkope niet. Dat is de hele rekensom, en hij verandert niet als je harder onderhandelt.
Drie situaties, met richtbedragen.
Lokale dienstverlener. Eén stad, weinig concurrentie: een paar goede plaatsingen per maand is genoeg voor meer organisch verkeer. Dat past in een traject vanaf € 750 per maand inclusief techniek en content. Vaak zijn brancheorganisaties en partners al de helft van de linkbuilding, en die kosten niets.
Landelijke dienstverlener of webshop. Meerdere concurrenten met tientallen verwijzende domeinen: reken op € 1.000 tot € 2.000 per maand voor een traject dat beweegt, waarvan een deel naar linkbuilding gaat en de rest naar content en techniek.
Competitieve markt. Hypotheken, energie, juridisch: hier beginnen budgetten waar andere ophouden, en dan nog duurt het een jaar of langer. Past dat niet, dan is een nichekeuze verstandiger dan linkbuilding met een half budget; met te weinig budget beweegt er niets.
Wat in alle drie geldt: vraag om een uitsplitsing. Hoeveel uur gaat naar selectie, hoeveel naar content, hoeveel naar plaatsing? Een bedrag zonder uitsplitsing zegt niets over wat je krijgt.
Offertes van verschillende aanbieders liggen zelden naast elkaar. De één noemt een bedrag per link, de ander een maandbedrag, de derde een pakket. Vijf vragen maken ze vergelijkbaar.
Krijg ik de websites vooraf te zien? Een aanbieder die dat niet wil, verkoopt linkbuilding uit een netwerk. Dit is de belangrijkste vraag, en hij kost niets om te stellen; een goed bureau laat de lijst gewoon zien.
Wat kost linkbuilding per maand bij dit aantal, en waar is dat aantal op gebaseerd? Een goed antwoord verwijst naar jouw concurrenten. Een slecht antwoord is een rond getal dat voor iedereen geldt.
Wie schrijft de content? Als dat onduidelijk blijft of automatisch gaat, weet je waar de goedkope linkbuilding vandaan komt. Goede content is bij eerlijke linkbuilding de grootste kostenpost, want waardevolle content is wat een redactie wil plaatsen.
Blijven de links staan na afloop? Sommige aanbieders halen plaatsingen weg als je stopt. Dan heb je gehuurd in plaats van gebouwd, en je linkbuilding begint opnieuw bij nul.
Wat gebeurt er als een link verdwijnt? Wordt hij vervangen, en binnen welke termijn? Een goed linkbuilding bureau heeft daar een antwoord op staan.
Wat je bij het vergelijken niet moet doen: alleen naar het maandbedrag kijken. Twee trajecten van achthonderd euro kunnen tien backlinks op netwerksites opleveren of drie op vakbladen, en het tweede beweegt je rankings terwijl het eerste ze op termijn schaadt.
Zelf doen is niet gratis; het is betalen met uren. Reken uit wat jouw uur waard is en vermenigvuldig.
Een plaatsing zelf regelen kost gemiddeld twee tot vier uur: websites zoeken en analyseren, contact leggen, wachten, een artikel schrijven, en achteraf controleren of de link er nog staat. Bij een uurtarief van zeventig euro zit je dus op honderdveertig tot tweehundertachtig euro per link, en dan is het werk nog niet noodzakelijk goed gedaan; sites van lage kwaliteit herken je pas met ervaring.
Wat wel loont om zelf te doen: je eigen netwerk benaderen, vermeldingen zonder link laten omzetten, en zorgen dat je content de moeite van het linken waard is. Die drie kosten weinig tijd en leveren de meest natuurlijke links op. Zo houd je je linkbuilding kosten laag zonder kwaliteit in te leveren.
Wat je beter uitbesteedt: het beoordelen van vreemde websites, het benaderen van redacties en het schrijven van gastartikelen. Daar is ervaring het verschil tussen een link die telt en een link die je geld kost. Hoe die afweging uitpakt, staat bij linkbuilding uitbesteden.
Dat hangt af van wat een klant je oplevert. Een aannemer met een gemiddelde opdracht van tienduizend euro heeft aan twee extra klanten per jaar genoeg om een traject terug te verdienen. Een webshop met een marge van vijf euro per bestelling rekent heel anders.
Reken zo: wat levert een bezoeker op je belangrijkste pagina gemiddeld op, hoeveel meer organisch verkeer verwacht je bij hogere posities, en hoe lang blijft dat verkeer komen? Dat laatste is waar linkbuilding zich onderscheidt van advertenties: een positie die je opbouwt, blijft staan als je stopt met betalen, en dat maakt het voor de meeste bedrijven de investering waard. Je online aanwezigheid groeit mee, ook via sociale media en direct verkeer.
Wat je niet moet verwachten: meetbare resultaten binnen drie maanden. Een link moet door zoekmachines gevonden, beoordeeld en meegewogen worden; tijd linkbuilding laten doen is onvermijdelijk. Reken op zes maanden voordat je iets ziet in je rankings en een jaar voordat je je linkbuilding kunt beoordelen.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat alleen zoekmachine optimalisatie doet. Linkbuilding zit bij ons in het traject naast techniek en content, als vast onderdeel en niet als los product, omdat een link naar een pagina die niet klopt weinig doet. Prijzen per link hanteren we niet: het aantal backlinks volgt uit de analyse, niet uit een prijslijst. Dat is het verschil tussen een linkbuilding strategie en een bestelling; zonder linkbuilding strategie is elk bedrag te veel.
Wat je krijgt voor dat bedrag: een vergelijking van je linkprofiel met dat van je drie sterkste concurrenten, een sterke linkbuilding strategie die daaruit volgt en past bij jouw markt, met een natuurlijke verdeling over externe links en andere websites, een selectie van relevante websites die je vooraf te zien krijgt, backlinks met content die de redactie wil publiceren, en elke maand een rapportage van wat er is gebeurd en wat het deed voor je posities, je online zichtbaarheid en je organisch verkeer. Zo zie je per linkbuilding campagne of de waardevolle links hun werk doen.
Blijkt uit de analyse dat je markt te zwaar is voor je budget, dan zeggen we dat vooraf. Hoe de aanpak eruitziet, staat bij linkbuilding uitbesteden; de volgorde en het tempo bij linkbuilding strategie.
Wil je weten wat er in jouw markt nodig is, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen. Daar komt uit hoeveel domeinen je mist en wat dat ongeveer kost.
Tussen de dertig en driehonderd euro, afhankelijk van de website en je niche. Kwalitatieve backlinks van hoge autoriteit in een dure niche kosten meer. Onder de vijftig euro is handmatig werk niet mogelijk, en dan koop je een plaatsing uit een netwerk.
Dat volgt uit je concurrentie, niet uit een vast getal. In een lokale markt kunnen twee tot vier goede plaatsingen per maand genoeg zijn; landelijk ligt dat hoger.
Per link wel, per resultaat meestal niet. Zelf doen kost uren die je niet aan je vak besteedt, en fouten in linkbuilding kosten maanden. Het beoordelen van websites en het benaderen van redacties zijn de delen waar ervaring het meeste scheelt; een goed linkbuilding bureau verdient dat verschil terug.
Omdat de website echt verkeer heeft, een redactie die selecteert, en een publiek in jouw vakgebied. Je betaalt voor bereik en relevantie, niet voor de link zelf. Hoogwaardige links zijn schaars, en schaarste bepaalt de prijs.
Deels. Je eigen netwerk, vermeldingen zonder link omzetten en content die anderen willen aanhalen, kosten geen geld maar wel tijd. Dat is het startpunt voor ieder bedrijf, ook als er later budget bij komt; organische linkbuilding blijft de goedkoopste vorm.
