Een freelance SEO specialist is vaak de goedkoopste manier om aan specialistische kennis te komen. Je werkt direct met de seo specialist die het werk doet, er zit geen accountmanager tussen, en je zit meestal niet vast aan langdurige contracten.
Dat werkt goed, maar seo is niet in elke situatie gebaat bij één persoon. Deze pagina beschrijft wanneer een SEO freelancer de betere keuze is, wanneer niet, en waar je op let als je zoekt naar iemand die je online vindbaarheid verbetert.
Het takenpakket van een seo specialist verschilt niet van dat bij een bureau. Een freelance SEO specialist werkt aan drie dingen.
Techniek. Een SEO audit uitvoeren, je WordPress of ander systeem controleren op indexering en laadtijd, technische aspecten repareren die verhinderen dat zoekmachines je pagina’s goed lezen. Technische optimalisatie levert doorgaans het snelst resultaat op.
Content. Zoekwoordenonderzoek, zelf teksten schrijven of een copywriter inschakelen, en bestaande pagina’s optimaliseren op zoekintentie. Deze content optimalisatie bepaalt of je in Google wordt gevonden op de juiste termen, en vormt de kern van elke seo strategie.
Autoriteit. Linkbuilding vanaf relevante sites, zodat je in Google kunt concurreren met partijen die er al langer werken aan hun autoriteit. Zo bouw je autoriteit op en gaan je pagina’s rankings behalen die blijven werken.
Het verschil zit niet in welke seo er wordt gedaan maar in hoe het is georganiseerd. Bij deze vorm zit alle kennis in één persoon, met alle voordelen en risico’s die daarbij horen.
Vier situaties waarin freelance SEO logisch is.
Je hebt één duidelijk knelpunt. Een technische SEO audit, een zoekwoordenonderzoek of een contentstrategie voor een nieuwe website. Afgebakend werk waar een seo specialist aan kan werken en waarbij je vooraf weet wat je krijgt.
Je hebt al een marketingteam. Zit er intern een online marketeer die kan uitvoeren, dan heb je vooral kennis en richting nodig. Een seo consultant levert dat zonder dat je een heel bureau inschakelt voor je online marketing.
Je budget is beperkt. Zo’n specialist heeft lagere overheadkosten en rekent daardoor doorgaans minder dan een bureau voor dezelfde uren.
Je wilt direct contact. Bij een freelance SEO specialist spreek je de uitvoerder. Vragen worden in één gesprek beantwoord door de seo specialist die weet wat er is gedaan, niet door iemand die het navraagt. Dat maakt een goede samenwerking eenvoudiger.
Even eerlijk over de keerzijde.
Eén persoon dekt zelden alles. Technische seo, content en linkbuilding zijn drie vakken. De meeste specialisten zijn sterk in één onderdeel en redelijk in de rest; een seo specialist die alles even goed beheerst is zeldzaam. Vraag daarom expliciet waar iemand het beste in is.
Bij drukte of ziekte ligt het werk stil. Er is geen achtervang. Voor een doorlopend traject waar elke maand werk in moet, is dat een reëel risico.
Schalen is lastig. Wil je van vijf naar vijftig pagina’s, of meerdere sites laten beheren, dan loopt één persoon vast op capaciteit.
Continuïteit is onzeker. Specialisten stoppen met werken voor zichzelf, nemen een vaste baan, of verschuiven hun focus. Bij een langer traject is dat iets om vooraf te bespreken.
Om verwachtingen gelijk te trekken, hier hoe het werken met een seo specialist er in de praktijk uitziet.
Het begint met een gesprek. Wat verkoop je, in welke branche zit je, wie zijn je klanten, waar loop je tegenaan. Een goede specialist wil dat weten voordat hij naar je website kijkt, want zonder die context is een analyse een lijst zonder prioriteit. Heldere communicatie vooraf scheelt later werk.
Daarna volgt de analyse. Een SEO audit van je techniek, zoekwoordenonderzoek, en kijken hoe zwaar de concurrentie is die nu boven je in Google staat. Hieruit komt wat haalbaar is en welke posities je realistisch kunt realiseren.
Vervolgens de uitvoering. Techniek eerst, want zonder werkende basis levert de rest niets op. Dan de pagina’s optimaliseren op de zoekwoorden die uit het onderzoek kwamen. Tot slot autoriteit, wat vanaf dat moment blijft doorlopen.
En dan het meten. Maandelijks kijken wat er beweegt in je rankings en of je online zichtbaarheid daadwerkelijk groeit ten opzichte van je concurrenten. Zonder die terugkoppeling weet niemand of de seo specialist zijn werk goed doet.
Wat je zelf inbrengt is minstens zo bepalend. Jij weet welke vragen klanten stellen en welke fouten er in je vak worden gemaakt. Een seo freelancer werkt met die kennis; hij verzint hem niet.
Waarom bedrijven een SEO freelancer inschakelen, komt vrijwel altijd op hetzelfde neer.
Betere vindbaarheid in Google op termen die ertoe doen. Niet op zoveel mogelijk zoekwoorden, maar op de termen waar je klanten daadwerkelijk op zoeken en die leads opleveren.
Meer bezoekers die iets komen halen. Een betere ranking in Google levert verkeer op dat doorgaans beter converteert dan verkeer uit campagnes, omdat mensen zelf zochten in plaats van dat ze werden onderbroken.
Groei die blijft in plaats van een piek. Een pagina die vandaag goed staat in zoekmachines, levert volgend jaar nog bezoekers en dus online groei zonder extra kosten. Dat is het verschil met advertenties, die stoppen zodra het budget op is.
Rust. Je hoeft je kennis over seo niet meer up to date te houden. Dat is precies waarvoor je die expertise inhuurt: iemand anders houdt Google bij.
Reken wel op maanden. Zoekmachineoptimalisatie werkt, maar traag, en dat geldt ongeacht wie het uitvoert.
Vijf dingen die veel zeggen, ook als je zelf geen expert bent.
Vraagt hij naar je bedrijf? Iemand die meteen over uurtarieven begint, verkoopt uren. Een seo specialist die eerst vraagt wie je klanten zijn en waar je op vastloopt, levert iets dat werkt.
Waar is hij sterk in? Een goede seo specialist zegt eerlijk waar zijn expertise ligt en met wie hij samenwerkt voor de rest. Zoekmachines belonen geen halve kennis. Wie beweert alles even goed te doen, overdrijft.
Kun je resultaten zien? Vraag om een portfolio of om voorbeelden van pagina’s die daadwerkelijk hoog in Google staan. Niet om mooie teksten, maar om posities die concurrenten niet behalen.
Hoe verloopt de communicatie? Spreek je elkaar maandelijks, krijg je een rapportage over je vindbaarheid, en in welke vorm. Vage afspraken hier leiden later tot ruis.
Wat gebeurt er bij uitval? Heeft hij een netwerk om op terug te vallen? Het antwoord hoeft geen garantie te zijn, maar de vraag hoort gesteld.
Tarieven verschillen sterk per ervaringsniveau en per specialisme. Een seo specialist werkt als zzp’er meestal met een uurtarief of met een vast bedrag per opdracht; een bureau vaker met een maandbedrag.
Belangrijker dan het tarief is hoeveel uren er daadwerkelijk in gaan en waaraan. Een laag tarief met weinig uren levert minder op dan een hoger tarief met een duidelijke scope. Vraag daarom altijd om een uitsplitsing over techniek, content en linkbuilding voordat je op prijs gaat vergelijken; zo zie je hoeveel er werkelijk wordt gewerkt.
Let op de onderkant van de markt. Er is een tarief waaronder serieus werk niet past, en dan wordt er iets geautomatiseerd. Meestal is dat de linkbuilding, en dat is precies het onderdeel waar automatisering je schade oplevert in plaats van autoriteit.
De drie vormen naast elkaar.
Een zzp’er of freelancer voert uit en is doorgaans het goedkoopst. Sterk bij afgebakend werk, kwetsbaar zodra er maanden achtereen moet worden gewerkt.
Een seo consultant adviseert maar voert meestal niet uit. Een seo consultant is zinvol als je zelf mensen hebt die het werk kunnen doen; minder zinvol als het advies daarna blijft liggen.
Een bureau heeft meer capaciteit en laat verschillende mensen aan de onderdelen werken. Je betaalt meer, maar het werk gaat door als iemand uitvalt. Bij een SEO bureau zoals het onze werk je toch met een vast aanspreekpunt dat het werk zelf uitvoert.
Er is geen seo-vorm die altijd wint. De vraag is hoeveel begeleiding je nodig hebt, hoe complex je website is, en of het werk doorloopt of eenmalig is. Daar hangt van af welke seo specialist bij je past.
Vier dingen die het werk sneller laten lopen, ongeacht met wie je in zee gaat.
Toegang tot je systemen. Search Console, Analytics en je CMS. Zonder die toegang kan niemand aan het werk, en gaat de eerste week op aan e-mails heen en weer over wachtwoorden.
Duidelijkheid over je doel. Meer aanvragen, meer omzet uit één product, of zichtbaarheid in een nieuwe regio. Dat bepaalt waar de uren heen gaan.
Wie er beslist. Teksten en technische wijzigingen moeten worden goedgekeurd. Ligt dat bij meerdere mensen, dan vertraagt alles.
Ruimte voor eigen inbreng. Wil je goed samenwerken, reken dan op een halfuur per maand voor overleg en het nakijken van teksten. Wie met veel opdrachtgevers tegelijk werkt, is afhankelijk van snelle terugkoppeling om door te kunnen werken.
Wie deze vier vooraf regelt, kan meteen aan het werk en wint makkelijk een maand.
Dat loopt sterk uiteen, afhankelijk van ervaring en specialisme. Een startende seo specialist rekent minder dan een seo expert die al jaren met uiteenlopende opdrachten werkt. Vraag naast het tarief altijd hoeveel uur er per maand in gaat, want daar zit het werkelijke verschil.
Ja, en dat is vaak de sterkste opzet. Schrijft jouw contentmedewerker de teksten en levert de seo specialist de zoekwoorden en de structuur, dan houd je kosten laag en vakkennis binnen. Ook met je developer werkt dat zo: de specialist levert de specificatie, de developer bouwt.
Een eenmalige SEO audit is binnen enkele weken klaar. Wil je duurzame groei in je vindbaarheid, dan is dat een kwestie van maanden tot een jaar. Zoekmachines nemen de tijd, dus serieus resultaat binnen een kwartaal is zeldzaam, ongeacht welke seo specialist het werk uitvoert.
Per uur meestal wel, omdat de overhead lager ligt. Of het onderaan de streep goedkoper uitpakt, hangt af van wat er nodig is. Moet je voor techniek, content en linkbuilding drie mensen laten werken, dan verdwijnt het prijsvoordeel en houd je alleen de coördinatielast over.
Via je netwerk, via aanbevelingen van andere ondernemers in je branche, of via de zoekresultaten zelf: zoek op je eigen dienst en kijk wie er staat. Dat laatste is een bruikbare test: een seo expert die zijn eigen site niet in Google krijgt, is niet de sterkste kandidaat.
Sommigen wel, en sommigen geven daarnaast seo training. Het blijven twee vakken. Een sea specialist beheert campagnes en stuurt op klikkosten; een seo specialist werkt aan organische zichtbaarheid in Google. Wie beide aanbiedt, is meestal in één van de twee sterker.
