Leveranciers, importeurs, franchisegevers, brancheorganisaties, klanten met een website. Er bestaat al een goede relatie waarin beide partijen elkaar noemen, en dat is precies de reden die een kwalitatieve backlink rechtvaardigt; zulke backlinks komen uit iets wat er al is. Vraag andere websites uit je netwerk om een vermelding met link op hun partnerpagina, dealerlijst of klantverhaal; de meeste bedrijven doen dat graag.
Een bestaande relatie is de snelste manier om nieuwe backlinks te verkrijgen, en hij kost niets; linkbuilding begint hier voor elk bedrijf, en zo’n vermelding is vaak meteen een goede backlink. Voor een lokaal bedrijf zijn zulke natuurlijke links vaak de helft van wat er nodig is, en ze bouwen echte autoriteit op.
Zoek in Google op je bedrijfsnaam en kijk waar je wordt genoemd zonder dat er naar je website wordt verwezen: nieuwsberichten, brancheoverzichten, blogs van klanten. Eén mail met het verzoek om er een link van te maken, wordt vaak ingewilligd.
Deze backlinks komen van websites die je al noemden, dus zoekmachines zien de relevantie meteen; het zijn kwalitatieve backlinks die alleen nog geactiveerd moeten worden. Het is de goedkoopste vorm van linkbuilding die er is, en de snelste manier om aan sterke backlinks en meer organisch verkeer te komen.
Waardevolle backlinks ontstaan rond goede content die iets toevoegt, en die content wil men graag delen: een onderzoek in jouw branche, een rekentool, een overzicht dat nergens anders bestaat. Mensen willen linken naar iets wat hun eigen verhaal beter maakt, en ze verwijzen graag naar bronnen die ze zelf gebruiken; zo ontstaan backlinks zonder dat je erom vraagt.
Goede content is hier geen sluitpost maar de motor van je linkbuilding: zonder content om naar te verwijzen, is elke andere manier zwaarder werk, en dunne content levert nooit backlinks op. Dit is ook de enige manier waarop backlinks blijven binnenkomen zonder dat je er nog iets voor doet; goede linkbuilding begint bij content.
Brancheverenigingen, keurmerken, lokale ondernemersverenigingen, vakspecifieke gidsen. Zulke backlinks zijn vaak nofollow, en toch horen ze erbij: ze horen in een natuurlijk linkprofiel en ze leveren potentiële klanten op die er echt doorheen klikken.
Let op het onderscheid met linkfarms, want zoekmachines maken dat onderscheid ook en straffen het tweede af: een gids waar iedereen tegen betaling in kan, telt niet. Een gids waar je alleen in komt als je aan eisen voldoet, telt wel, want zoekmachines zien het verschil in toelatingseisen.
Artikelen schrijven voor een vakblad, brancheplatform of blog in jouw branche, met een link naar de pagina die je wilt versterken. Werkt zolang het een goed artikel is dat de redactie zelf zou willen plaatsen; gastblogs schrijven is de bekendste vorm van linkbuilding en nog steeds een van de beste.
Wat hierbij misgaat: een tekst schrijven om de link, in plaats van een tekst waar de link logisch in past. Een goede backlink ontstaat uit een artikel dat klopt. Redacties zien dat verschil, en zoekmachines wegen die context mee; zulke backlinks tellen minder mee dan je hoopt.
Zoek websites in je vakgebied die verwijzen naar een pagina die niet meer bestaat. Meld het, en bied je eigen pagina aan als vervanging; wie een link plaatst waar een dode stond, doet de eigenaar een plezier. De eigenaar heeft een broken link die hij niet kende, jij hebt een werkende pagina; zo ontstaan backlinks uit een probleem dat je oplost.
Arbeidsintensief: je hebt een tool nodig om kapotte verwijzingen te vinden en je moet veel mails sturen. Het is linkbuilding met de meeste afwijzingen en de beste resultaten. Maar het levert waardevolle backlinks op van websites die aantoonbaar al over jouw onderwerp schrijven, en die backlinks komen uit relevantie in plaats van uit een betaling.
Koud mailen werkt bijna nooit. Met een reden wel: een fout in hun artikel, een bron die ontbreekt, cijfers die hun stuk beter maken. Benader websites dus selectief en schrijf per website een eigen mail.
Vuistregel bij het benaderen van andere websites: zou jij zelf reageren op deze mail? Zo niet, stuur hem niet. Tien gerichte mails leveren meer backlinks op dan honderd standaardmails, en ze kosten je geen reputatie.
Zet je linkprofiel in een van de seo tools naast dat van de drie partijen boven je en kijk waar hun backlinks vandaan komen; ook zij zijn ooit met nul begonnen. Welke andere websites verwijzen naar hen en niet naar jou? Dat is je werklijst, en het zijn de zoekwoorden waarop zij staan die je uiteindelijk wilt overnemen.
Websites die naar twee van je concurrenten linken, zijn duidelijk bereid over dit onderwerp te linken. Daar is je kans op backlinks het grootst en op stijging in de zoekresultaten, en je weet meteen waarom ze zouden willen verwijzen.
De voetbalclub, het buurtevenement, de vakbeurs. Sponsoring levert een vermelding met link op, en voor lokale bedrijven is dat een van de weinige manieren om aan backlinks te komen van websites uit de eigen regio.
Kies wat past bij je bedrijf, want ook hier wegen zoekmachines de relevantie mee. Een installateur die een lokale club steunt is geloofwaardig; dezelfde installateur op een sportsite aan de andere kant van het land is dat niet.
Betaalde plaatsingen op echte websites met een redactie. Dit is waar het krijgen van backlinks geld kost, en waar het onderscheid met backlinks kopen belangrijk wordt: een gesponsord artikel op een vakblad met lezers en autoriteit is iets anders dan een plaatsing op een domein dat alleen bestaat om links te verkopen.
Digital pr is de duurdere variant: een onderzoek of dataset die door meerdere media wordt opgepikt, met backlinks als gevolg. Duur per campagne, goedkoop per link, en het levert backlinks op van een autoritaire website die je niet met losse verzoeken krijgt.
Links binnenhalen is één ding; ze op de juiste plek laten landen is het andere. De meeste bedrijven laten alles naar de homepage wijzen, en dat is zonde: backlinks naar je homepage tillen alles een klein beetje, backlinks naar de pagina die op een zoekwoord moet ranken tillen die pagina echt.
Bepaal dus eerst op welke zoekwoorden je wilt winnen en welke pagina daarbij hoort; daar laat je anderen naartoe linken. Laat een deel van de backlinks naar die pagina’s wijzen en een deel naar je homepage, want een verdeling waarin alles naar één pagina gaat is net zo opvallend als een profiel waarin alles naar de homepage gaat.
Interne links maken het verschil af: externe links brengen autoriteit binnen, en interne links verdelen die over je site. Een pagina die externe links binnenkrijgt maar intern nergens vanaf wordt aangehaald, houdt de pagina autoriteit slecht vast. Zorg dat elke pagina die backlinks ontvangt vanaf minimaal drie andere pagina’s van je eigen website wordt aangehaald, en laat die pagina’s naar elkaar linken; zo verdeelt de website autoriteit zich verder.
Kijk tot slot naar de uitgaande links en externe links van de website waar je backlinks plaatst. Verwijst hij naar twintig andere bedrijven in hetzelfde stukje tekst, dan is de waarde per verwijzing klein.
Voordat je begint: breng in kaart wat je al hebt. In seo tools als Ahrefs of Semrush vind je je backlinks per verwijzend domein, met domain rating en trust flow erbij. Google Search Console laat een deel gratis zien onder Links.
Waar je naar kijkt: hoeveel verwijzende domeinen heb je, van welke soort backlinks zijn ze, en wat is er het afgelopen jaar bij gekomen of verdwenen. Dat beeld is je uitgangspunt; van daaruit bouw je aan een sterk linkprofiel.
Leg daarnaast het profiel van je drie sterkste concurrenten. Websites die naar twee van hen verwijzen en niet naar jou, zijn relevante websites die duidelijk over dit onderwerp willen linken en waar je met een goede reden kans maakt. Websites met hoge autoriteit die naar niemand in je branche verwijzen, kun je overslaan: daar is geen aanleiding.
Zo weet je waar je backlinks vind en krijg je een lijst in plaats van een gevoel, en dat is het verschil tussen goede linkbuilding met een plan en linkbuilding op hoop.
Linkfarms en netwerken. Domeinen zonder onderwerp en zonder bezoekers, waar je backlinks tussen honderd andere staan. Backlinks kopen bij zulke partijen is goedkoop en kost later meer, en een kwalitatieve backlink zit er nooit tussen; in het ergste geval krijg je toxic backlinks in je profiel die je met de disavow tool moet opruimen.
Links ruilen als vast patroon. Eén keer is natuurlijk, tien keer is een afspraak die zichtbaar is.
Reacties onder blogs en forumprofielen. Zulke backlinks zijn vrijwel altijd nofollow en zonder waarde, net als backlinks plaatsen op social kanalen: nuttig voor bereik, niet voor autoriteit.
Alles tegelijk. Vijftig nieuwe backlinks in een maand op een website die er tien had, is geen groei maar een signaal; linkbuilding hoort het tempo van je markt te volgen.
Kijk niet naar de hoeveelheid backlinks maar naar verwijzende domeinen: tien backlinks van één website zijn één stem. Controleer elk kwartaal welke links er nog staan; ze verdwijnen vaker dan je denkt.
Wat je daarnaast volgt: bewegen de posities van de pagina’s waar je naartoe linkt, groeit het organisch verkeer daarheen, en komen er aanvragen uit? Organisch verkeer is de maat die het dichtst bij omzet ligt, en het is waar je linkbuilding uiteindelijk op wordt afgerekend. Backlinks die geen verkeer en geen posities in de zoekresultaten opleveren, zijn geen resultaat; het verkrijgen van backlinks is het middel, niet het doel.
Reken op maanden voordat je iets ziet in de zoekresultaten en in je posities. Google en andere zoekmachines moeten een link vinden, beoordelen en meewegen, en dat tempo bepaal je niet zelf. Ook in andere zoekmachines tellen dezelfde signalen.
Manier 1 tot en met 4 kun je altijd zelf; daarmee kun je vandaag beginnen met het verkrijgen van backlinks. Ze vragen tijd, geen kennis, en ze leveren de meest natuurlijke backlinks op; voor veel bedrijven is dat genoeg linkbuilding om te beginnen.
Manier 5 tot en met 10 vragen oordeel en ervaring met linkbuilding: kunnen beoordelen of een website deugt, redacties benaderen, artikelen schrijven die geplaatst worden. Daar kosten fouten meer dan ze besparen, en autoriteit die je verkeerd opbouwt kost maanden om te herstellen; dat is het moment om linkbuilding uitbesteden te overwegen.
Wij zijn een seo bureau uit Gouda dat alleen zoekmachine optimalisatie doet. Bij ons loopt de linkbuilding naast technische seo en content, omdat een verwijzing naar een pagina die niet klopt weinig oplevert. Elke link die we plaatsen krijg je vooraf te zien, met de reden waarom die website past bij jouw branche; zo weet je waar je backlinks vandaan komen. Hoe we het aantal en het tempo van de linkbuilding bepalen, staat bij linkbuilding strategie.
Wil je weten waar jouw kansen liggen, dan kun je een gratis scan van je website aanvragen. Daar zit de vergelijking met je concurrenten in.
Met manier 1 tot en met 4: je eigen netwerk, vermeldingen omzetten, content die anderen willen delen, en branchegidsen. Dat kost tijd in plaats van geld, en het zijn vaak je beste backlinks.
Dat volgt uit het verschil met je concurrenten op de zoekwoorden die je wilt winnen, niet uit een vast aantal. Kijk naar verwijzende domeinen, niet naar het aantal backlinks; twintig backlinks van twintig domeinen wegen zwaarder dan honderd van vijf.
Geen duidelijk onderwerp, geen bezoekers, artikelen die nergens over gaan, en uitgaande links naar alles van keukens tot hypotheken. Zulke slechte links laat je staan; zoekmachines wegen ze toch niet mee.
Weken tot maanden, afhankelijk van hoe vaak zoekmachines die website bezoeken. Op een autoritaire website die dagelijks wordt gecrawld gaat het sneller dan op een kleine site, en dan tellen je backlinks eerder mee.
Nee. Ze geven minder autoriteit door, maar ze brengen bezoekers en ze horen in een gezond profiel. Een linkprofiel met uitsluitend dofollow-links ziet er gebouwd uit.
